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　　摘要：WiFi的未來和使命就是干掉傳統(tǒng)廣告。目前WiFi的商業(yè)價值正在被主流廣告市場認可

　　據(jù)報道，做廣告是死，不做廣告更是死，幾乎所有的巨頭公司，本質(zhì)都是廣告變現(xiàn)，商業(yè)WiFi廣告的變現(xiàn)過去充滿變數(shù)，而未來又有什么趨勢?

　　六個變現(xiàn)趨勢：

　　多種變現(xiàn)模式共存，寬帶+網(wǎng)絡(luò)+應(yīng)用融合發(fā)展

　　WiFi變現(xiàn)模式走過了前向收費階段，進入后向變現(xiàn)的高速發(fā)展期，這個階段催生了多種形式的變現(xiàn)模式，目前廣告變現(xiàn)是WiFi變現(xiàn)的主流形式。

　　應(yīng)用服務(wù)變現(xiàn)發(fā)展迅速，是驅(qū)動WiFi市場蛋糕擴大的引擎之一。

　　寬帶運營商、駐地網(wǎng)與商業(yè)WiFi公司的合作共贏。

　　優(yōu)質(zhì)的大場景的廣告價值， 將被巨量放大

　　優(yōu)質(zhì)場景一般有幾個特點：場景內(nèi)人流量大，場景人群有較強消費消費能力。一機三高(機場、高鐵、高檔商場、高端酒店)是目前業(yè)界公認的優(yōu)質(zhì)場景。

　　這類場景的刊例價一般都在600塊/CPM左右。價格是一般場景的好幾倍。例如：在機場、星巴克的全屏廣告(尺寸300*300，HTLN5<300k，時間8秒)刊例價就是600塊。

　　改變粗放的 廣告投放形式和內(nèi)容

　　粗放的廣告投放方式既是對廣告主的不負責(zé)，也是對消費者注意力的透支，改變粗放式的投放方式可以從以下幾點出發(fā)：

　　1、引入廣告策劃與運營，讓每則廣告既有內(nèi)容又有故事，還不缺乏美感。

　　2、及時對每個場景的用戶數(shù)據(jù)挖掘和分析，找出每個場景特點和標(biāo)簽，以及人群習(xí)慣。

　　3、利用獲得的信息將場景與內(nèi)容做有效匹配。

　　應(yīng)用服務(wù)變現(xiàn)模式 是重要的利潤增長點

　　根據(jù)服務(wù)對象不同，WiFi應(yīng)用服務(wù)大致可分為兩類：針對場景商戶的WiFi應(yīng)用服務(wù)主要包括CRM管理系統(tǒng)，ERP資源管理系統(tǒng)，財務(wù)管理系統(tǒng)，內(nèi)容管理系統(tǒng)等。針對場景消費者的應(yīng)用服務(wù)主要包括，位置服務(wù)系統(tǒng)，便捷消費系統(tǒng)(如點餐服務(wù)，支付服務(wù)等)。

　　大數(shù)據(jù)必然是未來經(jīng)濟的重要驅(qū)動引擎

　　隨著技術(shù)的進步，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，流量販賣的變現(xiàn)模式開始退出歷史舞臺。

　　WiFi廣告變現(xiàn)已經(jīng)成為WiFi運營商變現(xiàn)的主流變現(xiàn)模式，但是現(xiàn)存的廣告變現(xiàn)模式還存在不少問題。

　　充分結(jié)合WiFi優(yōu)勢的，大數(shù)據(jù)分析等變現(xiàn)模式還在探索中。

　　基于WiFi的場景廣告(兩個層面)

　　WiFi將是未來所有廣告的DNA，讓場景無處不在

　　WiFi的未來和使命就是干掉傳統(tǒng)廣告。目前WiFi的商業(yè)價值正在被主流廣告市場認可，從2015年開始，主流的DSP平臺紛紛加入到這個場景，看好場景大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值，在這個浪潮中，涌現(xiàn)出了一大波上市企業(yè)，甚至諸如建飛等企業(yè)憑借場景大數(shù)據(jù)的能力也獲得資本市場的認可成功上市。但關(guān)于未來，WiFi的場景大數(shù)據(jù)能力終將爆發(fā)，我們迫切的期待更好的商業(yè)模式，將場景大數(shù)據(jù)應(yīng)用到更多領(lǐng)域。