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　　在此之前，搜索推廣服務(wù)被認(rèn)定為信息檢索技術(shù)服務(wù)，并不受《廣告法》約束，許多人對(duì)此持有不同看法，例如知名意見領(lǐng)袖魏武揮老師�，F(xiàn)在，搜索引擎中的推廣服務(wù)除了會(huì)受到該辦法約束之外，還屬于《廣告法》管理范疇。

　　今年上半年網(wǎng)信辦調(diào)查結(jié)果出來之后，百度、360、搜狗等各大搜索引擎均已在付費(fèi)搜索內(nèi)容上標(biāo)識(shí)“商業(yè)推廣”字樣以進(jìn)行明顯區(qū)分，并且信息審核質(zhì)量也有了較大提升。

　　新的管理辦法明確界定搜索推廣屬于廣告之后，“推廣”字樣必須更改為“廣告”，搜索引擎企業(yè)還需加大廣告審核力度以避免違反《廣告法》和《暫行辦法》，估計(jì)會(huì)有更多廣告主和廣告內(nèi)容會(huì)被百度置之門外了，短期內(nèi)收入還會(huì)有所影響。

　　4、禁止條款影響多個(gè)行業(yè)

　　新辦法規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)中不得有下列形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為：

　　(一)提供或者利用應(yīng)用程序、硬件等對(duì)他人正當(dāng)經(jīng)營(yíng)的廣告采取攔截、過濾、覆蓋、快進(jìn)等限制措施;

　　(二)利用網(wǎng)絡(luò)通路、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、應(yīng)用程序等破壞正常廣告數(shù)據(jù)傳輸，篡改或者遮擋他人正當(dāng)經(jīng)營(yíng)的廣告，擅自加載廣告;

　　(三)利用虛假的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、傳播效果或者互聯(lián)網(wǎng)媒介價(jià)值，誘導(dǎo)錯(cuò)誤報(bào)價(jià)，謀取不正當(dāng)利益或者損害他人利益。

　　還有，“未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接等。”

　　這幾條規(guī)定一下影響了不少行業(yè)，解決了之前互聯(lián)網(wǎng)上常見的一些爭(zhēng)端。

　　瀏覽器攔截、過濾和覆蓋網(wǎng)站廣告已被明確禁止，一些主打廣告過濾功能的瀏覽器和插件，恐怕得連夜修改功能或開會(huì)討論轉(zhuǎn)型。

　　第二點(diǎn)則有望解決電信運(yùn)營(yíng)商被用戶詬病比較大的問題，即流量劫持廣告，去年底今日頭條、騰訊等六家公司發(fā)布聯(lián)合聲明，呼吁抵制流量劫持問題，巨頭們都無奈的問題有望靠這個(gè)辦法解決。

　　第三點(diǎn)則對(duì)刷微信閱讀、網(wǎng)站流量這類“刷”的行為進(jìn)行了約束。最后一點(diǎn)則影響了郵箱運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，不能在用戶郵件內(nèi)容中插入廣告，而這是許多郵箱運(yùn)營(yíng)平臺(tái)現(xiàn)在的常見廣告模式，所謂內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告。

　　5、原生廣告優(yōu)勢(shì)依然存在

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因?yàn)?a style="color: rgb(51, 51, 51); text-decoration: underline;" target="_blank" >手機(jī)屏幕太小，能展示的廣告十分有限，因此融入到搜索結(jié)果中、信息流內(nèi)容中、新聞資訊中的“原生廣告”就很受歡迎：它們不占手機(jī)位置，與非廣告內(nèi)容看上去很像，很容易吸引用戶點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化率更高。

　　現(xiàn)在，幾乎所有廣告平臺(tái)都有原生廣告。新的管理辦法要求明確區(qū)分廣告內(nèi)容，會(huì)不會(huì)影響原生廣告呢?當(dāng)然會(huì)，標(biāo)志之后用戶點(diǎn)擊前就會(huì)猶豫了，轉(zhuǎn)化率會(huì)有折扣。

　　不過原生廣告在展示樣式上還是可以接近整體，網(wǎng)易新聞客戶端等平臺(tái)的原生廣告現(xiàn)在就已經(jīng)有“廣告”標(biāo)志，效果依然很好，原生光會(huì)被影響，但優(yōu)勢(shì)還是會(huì)保留。