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　　摘要：傳統(tǒng)的戶外廣告在數(shù)字化營銷中是否仍對品牌推廣有積極作用?該用戶外廣告三十六計的哪一計擴(kuò)大品牌影響?

　　目前，利用戶外廣告推動營銷活動已成為一種趨勢。但在數(shù)字化營銷的時代背景下，并非所有廣告人都對戶外廣告的優(yōu)劣之處有全面的了解。下面我們先來看來自Emcoutdoor的幾組數(shù)據(jù)。

　　人們在戶外花的時間有多少?



　　據(jù)相關(guān)研究表明，算上出差、工作日上下班、午休聚餐、周末游玩以及假期旅行，人們有70%的時間都在戶外，而廣告主在戶外廣告上的預(yù)算只占所有廣告投放的4%。由此看來，戶外廣告的潛力巨大，而且未被開發(fā)。

　　相較于其他廣告形式，廣告主在戶外廣告上的投放究竟有多少呢?一起來看下一組數(shù)據(jù)：



　　按往年數(shù)據(jù)顯示，廣告商在戶外廣告上的總體花費,在廣播、網(wǎng)站、雜志、報紙、直郵廣告與電視廣告等各類營銷方式中最為低廉。

　　那戶外廣告的受眾觸達(dá)率有多高呢?

　

　　從上圖中我們不難看出，戶外廣告的受眾觸達(dá)率僅次于電視媒體。這就表明，戶外廣告有望以較少的成本創(chuàng)造較大的曝光。

　　相較于其他廣告形式，戶外廣告有什么特點?

　　優(yōu)勢：戶外廣告相對來說成本較低，且取得的營銷效果也并不遜色于其他營銷方式。介于人們大多數(shù)時間都在戶外，在公交車站、商場等公共場所設(shè)立的戶外廣告，往往可以在人們等車、購物，或無聊之時吸引他們視線。

　　劣勢：不同于電視、廣播或紙質(zhì)版廣告，戶外廣告一旦登出就難以隨意修改或下架。同時，它也不具備互聯(lián)網(wǎng)廣告的轉(zhuǎn)發(fā)功能與電視廣告的轉(zhuǎn)臺功能，因此可能會減少對受眾的有效接觸面，并使廣告整體內(nèi)容略顯單一。

　　戶外廣告有哪些新玩法?來看案例!

　　盡管目前零售業(yè)已基本采用數(shù)字化營銷,但許多品牌依然將門店外墻上的戶外廣告作為與消費者進(jìn)行互動的重要渠道。部分創(chuàng)意在實際運行中還取得了"零售劇場"(即在商場外墻上設(shè)置大型高清顯示屏等戶外廣告裝置，為消費者提供探索品牌內(nèi)涵的新方式)般的成效。

　　案例一：BeyconeXTopShop

　　今年四月，英國高街品牌Topshop在牛津街的門店處設(shè)置了戶外廣告，以此來宣傳近期大熱的個人運動服飾品牌IvyPark。

　　Topshop在旗艦店門口設(shè)置了一個面積達(dá)20平方米并印有泳裝明星的巨大廣告牌，巨幅廣告配有高清電子屏，用以反復(fù)播放品牌廣告。

　

　　對此，TopShop的全球市場營銷總監(jiān)席娜(SheenaSauvaire)表示，"我們使用該策略，意在盡可能地擴(kuò)大我們在高街的品牌知名度與參與度。"