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　　摘要：東亞的數(shù)字廣告市場無論在總量還是增速上，都超越了北美地區(qū)，而這一轉變最大的驅動就是中國。

　　得益于數(shù)字媒體的崛起，數(shù)字廣告市場依然一片繁榮。根據(jù)咨詢公司Strategy Analytics最新的報告，在今年，亞太地區(qū)將第一次超越北美，成為全球第一大數(shù)字廣告市場。

　　從全球范圍來看，今年數(shù)字廣告花費將會增長12.6%，達到1767億美元，占所有廣告花費的32%。在更細分的數(shù)字廣告市場，搜索廣告占52%，展示廣告占36%，分類廣告占11%。到2020年，全球數(shù)字廣告市場將會達到2535億美元。

　　在包括中國、日本和韓國的東亞，數(shù)字廣告市場在今年會達到597億美元，比去年增加18.2%。在北美，這一數(shù)字分別是595億美元和9.6%。

　　因此，東亞的數(shù)字廣告市場無論在總量還是增速上，都超越了北美地區(qū)，而這一轉變最大的驅動就是中國。作為僅次于美國的全球第二大數(shù)字廣告市場，中國今年的數(shù)字廣告花費將會增加25.1%，達到223.6億美元。這幾乎是第三名英國的2倍：英國總量將達到128.8億美元，增速8%。

　　不過從人均上看，英國還是有最大的優(yōu)勢：以國家單獨算，它的人均數(shù)字廣告花費排名第一，達到了201美元，澳大利亞和美國分別是192美元和174美元。

　　亞太地區(qū)的數(shù)字廣告雖然總量上來了，但人均水平還有比較大的差距。北美人均花費最高，達到了165美元，西歐是95美元，而亞太只有15美元。

　　“廣告就是一種‘眼球經(jīng)濟’，盡管有經(jīng)濟下行的趨勢，但中國市場規(guī)模巨大，加上新興的印度和印尼市場，共同推動了亞太地區(qū)在今年超越北美�！盨trategy Analytics的數(shù)字媒體總監(jiān)Michael Goodman說。

　　“和西方相對已經(jīng)飽和的市場相比，亞太地區(qū)較低的人均水平，也意味著還有許多待開發(fā)的潛力。”他對亞太市場顯得很有信心。