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　　摘要：為什么說蘋果推出競價廣告是必然的?

　　誰也無法阻擋歷史的車輪，蘋果搜索競價廣告的推出已然成為定局�；仡檌Ad在市場競爭中的衰敗到轉型蘋果競價廣告，也并非一蹴而就。

　　2016年1月14日消息：蘋果宣布從即日起，iAd將不再接受任何標語或視頻插播廣告，將于2016年6月30日關閉旗下iAd廣告業(yè)務。

　　2016年4月15日消息：由蘋果iAd負責人托德·特雷西(Todd Teresi)為首，帶領約100名蘋果工程師正在探索App Store改革方案，最大可能性就是蘋果搜索競價廣告。

　　2016年6月9日消息：蘋果App Store將改革，搜索加入競價廣告。在隨后的WWDC上，蘋果官方正式宣布推出搜索競價模式，同時公布了搜索競價設置的一些細節(jié)。

　　為什么說蘋果推出競價廣告是必然的?我們從“人和市場競爭角度”來思考。

　　先從人的角度，現(xiàn)任蘋果CEO庫克和喬布斯不一樣，庫克更偏向追求財務報表的成長，追求利潤的性格使他不愿意放棄盈利性很強的搜索競價廣告模式。在iAd團隊沒有交出滿意成績的情況下，轉型是必須的。

　　另一方面從廣告競爭角度思考，iAd模式對蘋果來說是需要和其他同類型廣告聯(lián)盟競爭(例如：Google admob 和 inmobi)，而App Store的搜索競價有著天然的閉環(huán)優(yōu)勢，蘋果硬件+iOS系統(tǒng)所形成的閉環(huán)是蘋果生態(tài)的核心，如果說谷歌因為開放而強大，那蘋果就是因為封閉而輝煌。 移動廣告市場的規(guī)模趨勢和未來

　　先來看看艾瑞咨詢提供的《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場研究報告》，我們會發(fā)現(xiàn)一些市場數(shù)據(jù)。

　　圖：艾瑞2016移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場研究報告

　　移動廣告市場規(guī)模在過去2012年至2015年均保持超過100%的增速，預計未來移動廣告將繼續(xù)保持高速增長，并且增長率遠高于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。

　　未來移動廣告將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告增長的主要拉動力量。預計2018年移動廣告市場將達到2200億人民幣。2年內(nèi)蘋果搜索競價僅中國區(qū)市場規(guī)模將超200億人民幣

　　用一個簡單的邏輯，來判斷2年后蘋果競價廣告2018年的市場規(guī)模。

　　邏輯一：在所有的移動廣告營銷預算中，至少有50%的預算用于APP推廣，那在2200億中至少有1100億是針對APP的投放。

　　邏輯二：所有推APP的預算中，最少有50%是推iOS應用，那1100億里最少有550億是推iOS APP的預算。

　　邏輯三：蘋果官方的搜索競價廣告，最少占iOS APP推廣市場的50%，那就有275億預算會流向蘋果競價廣告。