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　　摘要：人們?cè)絹?lái)越鐘愛(ài)短視頻，無(wú)論是在手機(jī)上還是電腦上，短視頻廣告越隨之崛起!每一代技術(shù)的演進(jìn)都會(huì)帶來(lái)一些新的整合營(yíng)銷新模式。短視頻廣告的崛起，這正是移動(dòng)APP高度繁榮，其形式、內(nèi)容不斷演進(jìn)所帶來(lái)的結(jié)果。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)不斷延伸，移動(dòng)廣告也正在蔓延全球。過(guò)往的廣告展示、投放形式都已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化。在PC時(shí)代，流量入口是搜索引擎，在這樣的情況下，搜索引擎以及一個(gè)個(gè)頁(yè)面承載了互聯(lián)網(wǎng)廣告。亞馬遜聯(lián)盟、百度聯(lián)盟、阿里媽媽等廣告聯(lián)盟體系是主要的廣告投放形式。

　　時(shí)過(guò)境遷，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的今天，廣告投放渠道是已經(jīng)是一個(gè)個(gè)APP所構(gòu)建的流量入口，以新聞客戶端、社交軟件為承載的廣告理所當(dāng)然的成為了又一個(gè)龐大的廣告市場(chǎng)。而在移動(dòng)廣告之中，短視頻廣告作為一個(gè)重要的形式和分支，在這兩年來(lái)被視作是流媒體廣告中的重要一環(huán)。短視頻廣告甚至開(kāi)始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)視頻廣告的地位。也就是說(shuō)，移動(dòng)廣告蔓延全球之時(shí)，短視頻廣告也正在悄然崛起。

　　移動(dòng)視頻廣告領(lǐng)域，F(xiàn)ackbook正在挑戰(zhàn)Youtube

　　說(shuō)起移動(dòng)廣告之時(shí)，就不得不提Facebook，這樣一個(gè)社交巨頭，它開(kāi)創(chuàng)了信息流廣告這種廣告形式，挑戰(zhàn)了Google的廣告霸主地位。而隨著 4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化以及網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的不斷降低，移動(dòng)短視頻這兩年來(lái)在Facebook上也越來(lái)越火爆，F(xiàn)acebook在構(gòu)建信息流廣告挑戰(zhàn) Google之后，又開(kāi)始以新的姿態(tài)挑戰(zhàn)YouTube，博取廣告主們的芳心。

　　Facebook 上的視頻點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到每天四十億次，用戶們平均觀看資訊的視頻時(shí)長(zhǎng)、次數(shù)都正在增長(zhǎng)，視頻已成為其一項(xiàng)越來(lái)越重要的業(yè)務(wù)。Facebook 依靠其海量流量吸引了很多原創(chuàng)內(nèi)容。也正是如此， Facebook 決定和小視頻作者分享廣告收入，旨在吸引更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和更多的廣告。

　　事實(shí)上，這和段子手們?cè)谏缃黄脚_(tái)上的崛起密切相關(guān)。你去看今天的微信公眾號(hào)和微博就能夠理解這個(gè)道理，三表龍門陣的小視頻被粉絲們?nèi)杖兆放�，�?Papi醬的小視頻也成為了很多網(wǎng)友的周一必備小菜。除此之外，更多有意思的視頻也在逐漸廣為傳播，這正是因?yàn)槠浠ㄙM(fèi)時(shí)間成本更低，能夠填補(bǔ)用戶碎片時(shí)間，海量的興趣內(nèi)容也更容易形成用戶粘性。

　　根據(jù)在線視頻廣告科技公司Mixpo 2016年調(diào)查顯示， 2015年，50.2%的美國(guó)廣告商在Facebook 上投放過(guò)視頻廣告，31.1%在Youtube上投放過(guò)視頻廣告。