摘要:致接下來七十年的飛行。
你還記得你第一次乘飛機(jī)出行時(shí)的場景嗎?
希思羅機(jī)場 70 周年,推出了第一支電視宣傳廣告。這支廣告從一個(gè)五歲小女孩的視角出發(fā),借用她的眼睛記錄了她第一次乘飛機(jī)出行的樣子。
嗯先看廣告吧。
出行前一天晚上,興奮不能自抑,再困也要收拾好自己的行李。
戴上空軍帽和飛行員防風(fēng)鏡。(不過孩子,坐飛機(jī)不必真把自己裝扮成一個(gè)飛行員的樣子啊)
跟著爸媽到了機(jī)場,一切都是那么新鮮,期待、緊張,還有些孩子模仿成人故作鎮(zhèn)定流露出來的好笑。與小女孩戲份一樣多的,還有她拖著的一個(gè)貓頭鷹行李箱,陪伴主人一起飛世界。
最后屏幕上出來的一行廣告語是:致接下來七十年的飛行。這不光點(diǎn)明了希思羅 70 年來的經(jīng)營,也暗指這個(gè)小女孩(也可能是每一個(gè)人)由此展開的飛行生涯。頗有一種命運(yùn)交疊的感覺。
出現(xiàn)在廣告結(jié)尾的一句話:致接下來七十年的飛行。
希思羅想用這支溫馨的廣告體現(xiàn)人們與機(jī)場交織在一起的生活,讓大家回想起當(dāng)年第一次乘飛機(jī)時(shí)的樣子。13 年前,他們在電影《真愛至上》中插入的廣告也有這種機(jī)場與人的情感連結(jié)。
不知是否為了“懷舊就要徹底”的效果,廣告背景樂用了大衛(wèi)·鮑伊在 1967 年發(fā)行的第一支單曲“When I live My Dream”。這首歌在當(dāng)時(shí)并沒有太受歡迎,但過了十年二十年甚至更久之后,這歌卻成為了一些電影的懷舊注腳。現(xiàn)在用在希思羅的這則廣告中,連歌名都很般配。
廣告背景音樂用了“搖滾變色龍”大衛(wèi)·鮑伊的六十年代的一首懷舊歌曲。
根據(jù)國際機(jī)場協(xié)會 2015 年的數(shù)據(jù),希思羅是全球最繁忙的機(jī)場之一,年吞吐量在各大機(jī)場中排名第六,將近 7500 萬人次在全年 50 萬次飛行中被接回送走(希思羅年吞吐量比全英國的人口還多出一千萬)。吞吐量最高的一天可達(dá) 24 萬人,一般發(fā)生在 8 月中旬的旅游旺季。
希思羅機(jī)場稱會在夏季和冬季分別推出不同的廣告,F(xiàn)在正是整個(gè)歐洲的旅游季,這支夏季廣告將重點(diǎn)放在希思羅機(jī)場的出發(fā)區(qū),目的就是為了趕上學(xué)校的假期,針對家庭這一核心人群。而冬季廣告則會是關(guān)于希思羅機(jī)場到達(dá)區(qū)的內(nèi)容,因?yàn)槟菚r(shí)正是圣誕節(jié)歸家團(tuán)圓的日子。
除了在電視上投放廣告,希思羅還讓人們在社交網(wǎng)站上分享他們關(guān)于希思羅機(jī)場的記憶,并選出 70 個(gè)最好的故事,贏家獲得飛往澳大利亞的機(jī)票。
不僅為了趕上機(jī)場七十大壽,這次品牌營銷似乎還與政府希望希思羅擴(kuò)建機(jī)場有關(guān)。根據(jù)BBC,為了增加英國航空運(yùn)力,希思羅在修建第三條飛機(jī)跑道。這條新跑道將會使希思羅機(jī)場每年增加 25 萬次航班。在接下來的六十年里,擴(kuò)建還會為英國 GDP 提供 1500 億英鎊的增長,并帶來 7 萬個(gè)新的工作機(jī)會。
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