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　　摘要：我們出售的不僅僅是優(yōu)秀的產(chǎn)品還有情懷，我們展現(xiàn)的不僅僅是廣告更是精神。

　　奧運(yùn)來(lái)了，全世界運(yùn)動(dòng)員一起相聚里約沖擊夢(mèng)想。眾多品牌都想利用奧運(yùn)熱潮展現(xiàn)自己的品牌。作為國(guó)際奧委會(huì)的贊助商及合作伙伴自有優(yōu)勢(shì)，而對(duì)于一些未經(jīng)授權(quán)的企業(yè)和品牌，難道就只能旁觀興嘆?

　　答案是否定的。奧運(yùn)說(shuō)到底只是一個(gè)傳播平臺(tái)，能否通過(guò)這個(gè)平臺(tái)深入人心、大放異彩，還得看企業(yè)所倡導(dǎo)的精神及品牌所擁有的理念。

　　就如BBDO北京為梅賽德斯-奔馳打造的《明天定義我們》的全新品牌廣告在奧運(yùn)期間發(fā)布，通過(guò)“永不滿足過(guò)去成就”這一信息來(lái)詮釋梅賽德斯-奔馳的品牌精神“The Best or Nothing”。

　　品牌廣告捕捉了精英競(jìng)爭(zhēng)和體育精神的精髓。展示了成功是一直不斷去實(shí)現(xiàn)新的目標(biāo)，不管過(guò)去有多大的成就。

　　通過(guò)大量使用風(fēng)格迥異的圖片和動(dòng)畫、極具感召力的宣言旁白、詩(shī)歌吟誦的表現(xiàn)手法，淋漓盡致地展現(xiàn)了奮勇向前、不斷超越昨日成就的奧運(yùn)精神，以及奧運(yùn)健兒全心所向，持之以恒的態(tài)度。

　　可是，奔馳并不是奧運(yùn)贊助商和合作伙伴啊?

　　的確，但奧運(yùn)的“更高、更快、更強(qiáng)” 精神是被所有人追逐和弘揚(yáng)的正能量，奔馳與所有人一樣，都是這種精神的“贊助商”和“合作伙伴”，擁有這種精神所有人，即便不能親臨奧運(yùn)賽場(chǎng)，也應(yīng)受到鼓勵(lì)和褒獎(jiǎng)!

　　這種精神完美詮釋了梅賽德斯-奔馳的品牌主張， 并以一種全新的調(diào)性，賦予全新的意義，和注入了全新的活力。

　　這也是繼2015年《心所向，馳以恒》品牌電視廣告之后的又一力作。

　　展示和推動(dòng)一種向上的精神，不論在哪里，都能約!