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　　摘要：隨著里約奧運會的開幕，微信朋友圈的原生推廣頁廣告借勢上線了!

　　自助組合的多樣形式和應(yīng)景的奧運 IP，朋友圈廣告又一次「變身」了。

　　這幾天，里約奧運的各項賽事在如火如荼地進(jìn)行著，不知道在為運動員們喝彩、因首金而激動的同時，你有沒有注意到朋友圈的一些變化?沒錯，伴著開幕式，原生推廣頁廣告也借勢上線了。

　　還記得第一次在朋友圈刷到信息流廣告的驚訝和新鮮感嗎?如今從圖文信息到歐萊雅的小視頻再到「漫天遍地」的 H5，信息堆疊也讓用戶越來越有排斥感，所以微信不得不動點心思出新了。與之前相比，原生推廣頁廣告由朋友圈外層展示(直接刷出來的)和內(nèi)層原生推廣頁(需要點進(jìn)去的)組成，外層取消了左下角原有的「查看詳情」字樣提示，我們只要點擊圖片就可以自動跳轉(zhuǎn)鏈接了，體驗相對更方便一點。

　　原生推廣頁廣告樣式及交互示意圖

　　品牌要依此打造吸引人的故事，還需要熟練原生推廣頁廣告的各種功能，比如大篇幅畫卷、輪播圖、全景圖和視頻的搭配等……這里已經(jīng)有 Nike、安慕希、三星蓋樂世、伊利、騰訊新聞、金龍魚等 6 大品牌亮相朋友圈率先嘗鮮做出了示范——用的都是應(yīng)景的奧運內(nèi)容。

　　NIKE:長視頻吸睛

　　在耐克發(fā)布 Bobby Cannavale(鮑比·坎納瓦爾)和一眾小嬰兒的視頻時，Social 君會心說了一句「可以，這很 Nike」，這次也一樣，他們用「嘿，今天該你上場了」的文案吸引點擊，通過流媒體長視頻滾動展示了眾多代言運動員，用力讓「不信極限」的體育精神形成洗腦效果……如此之長的頁面可以傳遞更飽滿的信息，而且尾頁的外鏈直接跳轉(zhuǎn)到官網(wǎng)，Nike 為我們展示了新種類別樣「刷屏」。

　　安慕希：動感和節(jié)奏

　　安慕希選擇實景拍攝和花字特效結(jié)合，在有限的時間里使用了多種動態(tài)變換為奧運選手們助威，怎么說呢?算是一種比較活潑的方式吧……和耐克的理念為主不同，安慕希產(chǎn)品出境的方法還是植入，不過當(dāng)寧澤濤出現(xiàn)的時候，這支廣告成功了。

　　三星 GALAXY：產(chǎn)品的融合

　　三星這次的口號是「不一樣的看法，不一樣的奧運」，在原生推廣頁銜接了兩段十分簡短的小視頻，將奧運賽事與產(chǎn)品性能融合一體順勢宣傳，帶出了新產(chǎn)品可以水中看奧運的防水功能，最后的鏈接自然而然跳轉(zhuǎn)到購買場景，整體看下來比較流暢，節(jié)奏感十足，借鑒起來也比較簡單。

　　伊利：激發(fā)參與感

　　奧運前后，伊利的「小壯舉」主題活動一直活躍在社交網(wǎng)絡(luò)，他們選擇站在普通消費者的角度，呼吁「全民奧運」。這次的朋友圈原生推廣頁面也做的很新穎，先是「全民開動」小視頻，之后輔以全景圖展現(xiàn)每個人的專屬「參賽」號碼牌，只要你情不自禁地點了領(lǐng)取自己的號碼牌，馬上就被拐進(jìn)了「全民小壯舉」的活動。伊利在如何用推廣頁面調(diào)動參與度上做了不錯的示范。