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　　 2015 年 8 月 20 日，微信朋友圈廣告官網(wǎng)正式上線;

　　 2015年12月10日，朋友圈視頻廣告上線;

　　 2016年1月，廣告投放門(mén)檻由20萬(wàn)元/條調(diào)整至5萬(wàn)元/條，并進(jìn)一步降低“查看詳情”頁(yè)的制作門(mén)檻：在廣告投放端為客戶提供多樣化的H5頁(yè)面模板，幫助廣告主提升廣告素材質(zhì)量和制作效率;

　　 2016年1月，朋友圈廣告新增 “公眾號(hào)關(guān)注” 和 “移動(dòng)應(yīng)用推廣” 廣告。

　　 2016年2月，朋友圈廣告自助投放端全量開(kāi)放;

　　 2016年4月，朋友圈視頻廣告支持自助投放，投放預(yù)算為100萬(wàn)元起;

　　 2016年5月20日，朋友圈廣告新形式 “卡券廣告” 全量上線，并支持自助投放

　　從朋友圈廣告的發(fā)展歷程中，可以看到，朋友圈廣告的門(mén)檻不斷降低，越來(lái)越多的廣告品牌加入朋友圈廣告投放行列。

　　而隨著視頻廣告的上線，朋友圈廣告的玩法越來(lái)越多。這次廣告新形式或許可以提升用戶體驗(yàn)，但品牌主要想達(dá)到傳播效果，最重要的還是創(chuàng)意。

　　面對(duì)越來(lái)越挑剔和敏感的用戶，品牌主只有在內(nèi)容創(chuàng)意、頁(yè)面設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)難度、代碼規(guī)范性等都上升一個(gè)高度，才能吸引大家的眼球。

　　在這個(gè)過(guò)程中，H5和視頻結(jié)合成為了熱門(mén)玩法。這次的Nike，還有此前刷屏的寶馬H5，采用的都是視頻和單頁(yè)H5結(jié)合的形式。

　　而在今年7月，朋友圈廣告自助投放端還提供了三類H5落地頁(yè)模板功能，幫助廣告主簡(jiǎn)單、快捷地完成朋友圈廣告H5落地頁(yè)制作，高效投放朋友圈廣告。

　　 騰訊朋友圈廣告以外的社交廣告

　　除了朋友圈廣告外，騰訊還在微信、QQ等場(chǎng)景發(fā)力，打造大平臺(tái)、多層次、跨終端的社交廣告模式。

　　近日，QQ最新版本增加了“QQ-AR”掃一掃。用戶選擇“QQ-AR”掃描下圖，手機(jī)頁(yè)面會(huì)立刻出現(xiàn)一只企鵝正在傳遞火炬，3D效果棒棒噠。

　　2016年5月20日，騰訊在社交廣告營(yíng)銷峰會(huì)大會(huì)上，提出AD+(即“廣告+”)，表示將發(fā)揮先天的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的增長(zhǎng)動(dòng)能，推進(jìn)社交廣告升級(jí)創(chuàng)新、構(gòu)建全新數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)。

　　前段時(shí)間，騰訊還計(jì)劃推出一款先推廣后結(jié)算的廣告信貸服務(wù)，似是有意讓更多的中小企業(yè)加入廣告投放的行列中。

　　社交廣告會(huì)實(shí)現(xiàn)“品效合一”嗎?

　　隨著社交工具的發(fā)展，社交廣告也逐漸成潮流。資料顯示，2015年超過(guò)2/3的廣告主增加了社交營(yíng)銷預(yù)算和人力投入。騰訊內(nèi)部研究也發(fā)現(xiàn)，相對(duì)而言，用戶對(duì)于社交廣告的接受度會(huì)更高。

　　廣告分為品牌廣告和效果廣告兩種，品牌廣告?zhèn)戎赜诮�立口碑、擴(kuò)大品牌知名度，效果廣告則往往把重點(diǎn)放在促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為、提高銷量方面。