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　　如何讓用戶關(guān)掉廣告攔截

　　不管用戶對(duì)廣告的厭惡程度有多深，至少有2/3正在使用廣告攔截的用戶都愿意選擇關(guān)掉他們。而發(fā)行商對(duì)此當(dāng)然也喜聞樂(lè)見。深究用戶關(guān)閉廣告攔截的原因，有以下幾點(diǎn)：

　　在攔截廣告的同時(shí)也攔截了他們喜歡的內(nèi)容

　　網(wǎng)站提示廣告安全

　　廣告不影響用戶網(wǎng)頁(yè)瀏覽速度

　　廣告不影響用戶整體的瀏覽體驗(yàn)

　　因此，還是有很多用戶傾向于關(guān)掉廣告攔截的。但這也是基于發(fā)行商為用戶提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容和較好用戶體驗(yàn)的前提下，否則用戶并不會(huì)真的停止使用廣告攔截。而IAB所提出的LEAN概念似乎對(duì)用戶有著很大的吸引力，使用戶停止使用廣告攔截：

　　輕量化

　　編碼

　　更多的廣告選擇

　　非侵入性廣告

　　若是能遵信以上四條原則，當(dāng)能夠帶給用戶一種安全感和保密感時(shí)，用戶也會(huì)自然而然的停掉廣告攔截。另一方面，對(duì)用戶而言，廣告能夠戳中他們的痛點(diǎn)，對(duì)發(fā)行商而言，也將更多的精力放在用戶體驗(yàn)上，而非利益驅(qū)使和成本縮減。

　　正如IAB提到的，用戶對(duì)廣告接受或是不接受都一把雙刃劍。發(fā)行商若是想要重新贏得用戶的心，那就必須為用戶提供一個(gè)安全、流暢并且不被干擾的有用戶體驗(yàn)。

　　并非所有的用戶都會(huì)買賬

　　以上所說(shuō)的這些措施有可能會(huì)幫助發(fā)行商重奪一部分用戶的心，使他們不再使用廣告攔截。但無(wú)可否認(rèn)的是，仍有一部分用戶，我們稱之為”反廣告達(dá)人“完全不買賬，他們不愿意消費(fèi)內(nèi)置廣告的內(nèi)容。

　　然而令人欣慰的是，美國(guó)地區(qū)仍有2/3的用戶表示，若發(fā)行商能為他們提供高質(zhì)量的用戶體驗(yàn)，那他們也愿意放棄對(duì)廣告攔截的使用，盡管仍有1/3的用戶表示并不愿意放棄使用廣告攔截。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　廣告攔截是條雙行道，有許多的方式可以去阻止用戶對(duì)廣告攔截的使用。但對(duì)發(fā)行商而言最重要的一點(diǎn)是，深入了解用戶為何使用廣告攔截，提高用戶瀏覽速度、流暢性以及安全性，才是防止用戶使用廣告攔截的成功之道。而對(duì)用戶而言，他們也更希望擁有一個(gè)快速，沒有未知的第三方跟蹤并且干凈，明亮的移動(dòng)瀏覽環(huán)境。

　　另一方面，隨著Facebook、Google、蘋果等巨頭科技公司越來(lái)越重視原生廣告，加上廣告攔截器也很難分辨品牌贊助的內(nèi)容和那些原生廣告，包括搜索引擎的付費(fèi)推薦，又或是網(wǎng)站的贊助文章和品牌推薦等內(nèi)容。這些是否會(huì)促進(jìn)原生廣告的發(fā)展，也是值得深思的一個(gè)問(wèn)題。