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　　摘要：在泛娛樂時(shí)代的當(dāng)下，如何從每年多達(dá)200多檔的綜藝欄目中選擇一檔與自己品牌定位吻合且被受眾喜愛的綜藝可謂一門技術(shù)活。

　　7 月21日，在離開《康熙來了》九個(gè)月之后，小S以“靈魂品鑒師”的角色出現(xiàn)在愛奇藝9點(diǎn)檔，成為《姐姐好餓》的當(dāng)家主持，以18個(gè)小時(shí)破2200萬的播放量記錄開啟新的主持生涯。而在該檔欄目中，與小S一同吸引受眾視線的，除了與影帝黃渤花樣層出不窮的互動(dòng)外，莫過于被小S頻繁Q到的贊助商了。

　　《姐姐好餓》變“姐姐好拼” 小S花式廣告炫技樂壞廣告主

　　從小S開場(chǎng)擁抱黃渤時(shí)含情脈脈的口播廣告，到下廚互動(dòng)環(huán)節(jié)切姜時(shí)貼心的叮囑女性受眾喝姜茶的好處(壽全齋姜茶贊助)，再到愛美的小S不時(shí)需要使用贊助商的 vivo手機(jī)自拍互動(dòng)，《姐姐好餓》的花式廣告形式可謂幽默逗趣、防不勝防卻極又極具代入感，難怪有網(wǎng)友調(diào)侃“不知道下次小S會(huì)如何揩油男神念廣告，好期待”。

　　據(jù)悉，作為性感女神小S首次“觸網(wǎng)”的綜藝首秀，這檔由愛奇藝出品、《康熙來了》原班人馬制作的愛奇藝首檔“美食脫口秀”《姐姐好餓》，是一檔集合了美食料理和熱辣話題的互動(dòng)式綜藝。每期節(jié)目中，小S都將邀請(qǐng)一位男神級(jí)明星共同下廚并進(jìn)行聊天訪談。在第一期欄目中，小S作為節(jié)目的“靈魂品鑒師”，延續(xù)了其 “康熙式”出其不意的提問方式與男神黃渤進(jìn)行互動(dòng)，通過與男神互動(dòng)做料理、品嘗男神做的美食揭開其靈魂真相并激發(fā)出其生活化的一面。節(jié)目開播前僅3分鐘的預(yù)告片播放量已達(dá)260萬，微博話題更是沖榜至綜藝榜第一位，#姐姐好餓#話題累計(jì)突破5億。

　　如此萬眾期待的話題熱度，使得小S首次獨(dú)挑大梁的網(wǎng)綜欄目《姐姐好餓》首播告捷，連帶首席冠名vivo手機(jī)及聯(lián)合贊助壽全齋姜茶也跟著吸睛無數(shù)，討論量瞬間爆棚。

　　vivo深耕年輕群體 借《姐姐好餓》打造樂趣、活力品牌理念

　　深諳綜藝營(yíng)銷之道的vivo手機(jī)有著無比精準(zhǔn)的判斷力，早前就因冠名愛奇藝“尖叫之夜”、《奇葩說》、《大牌對(duì)王牌》、《老九門》等項(xiàng)目成功吸引與愛奇藝平臺(tái)屬性極為吻合的年輕受眾群體。此次，vivo再次攜手愛奇藝，爭(zhēng)得小S內(nèi)地綜藝首秀冠名權(quán)，繼續(xù)瞄準(zhǔn)年輕目標(biāo)群體，傳遞與《姐姐好餓》“娛樂至上，趣味不斷”的節(jié)目理念相通的“樂趣、活力”的品牌精神。

　　除了常規(guī)廣告合作形式外，還將產(chǎn)品亮點(diǎn)融入到節(jié)目固定情節(jié)內(nèi)，通過小S的搞怪自拍及“想的美不如拍得美的vivo手機(jī)”花式口播，讓觀眾在娛樂中強(qiáng)化對(duì) vivo全新旗艦X7的1600萬柔光自拍的功能點(diǎn)認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)多角度保證產(chǎn)品露出，加倍釋放品牌影響力。另外，節(jié)目整體的舞美設(shè)計(jì)、產(chǎn)品固定區(qū)域擺放、后期品牌包裝和花字呈現(xiàn)等，讓《姐姐好餓》節(jié)目和總冠vivo的關(guān)系親密無間。此次合作，勢(shì)必可以幫助vivo進(jìn)一步與年輕人建立聯(lián)系，增進(jìn)親密感。