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　　主持人：接下來我們有請IMON網(wǎng)絡有限公司銷售總監(jiān)胡華濱，他跟大家分享的主題是“戶外廣告城市化購買之路”，掌聲有請!

　　以下為胡華濱先生發(fā)表的主題演講：

　　大家下午好!因為我們跟IMON的合作關系，跟大家分享一下IMON的戶外媒體+互聯(lián)網(wǎng)的解決方案，然后一起來探討一下戶外媒體通向程序化購買的廣告之路。

　　今天的主題是戶外媒體的科技創(chuàng)新與解決方案，但是說到科技跟戶外媒體似乎沒有太多的關系。從最早我們的祖先在它店門口立一根竹竿，掛一塊布，上面寫一個酒開始，到21世紀基本上戶外媒體是平面式的，就是所謂的1.0時代。直到2003年開始把電視放到戶外，然后我們看到各種LED屏，包括影院視頻，這塊東西在城市里面越來越多。

　　最近一兩年，我們看到了后臺播控的管控系統(tǒng)，以及我們也看到一些戶外媒體購買平臺，這兩樣東西的出現(xiàn)讓我們看到了科技的影子。但是如果我們仔細的去分析一下，我們發(fā)現(xiàn)這些科技的應用基本上集中在戶外媒體廣告的投放效率上，而不是廣告投放的效果上。

　　我們來看在街道的燈箱和社區(qū)的燈箱，最早一張畫面變成了三面滾動。對于媒體運營商來講，媒體的運營效率提高了。但是對于廣告本身的效果其實并沒有提高，甚至是下降的。我們說后臺管控系統(tǒng)，一鍵及時的把畫面在任何時間點發(fā)布出去，只是提高了廣告投放的效率，也沒有提高廣告投放的效果。包括現(xiàn)在戶外媒體的購買平臺，其實也是一樣的道理。隨著移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，現(xiàn)在的科技可能第一次出現(xiàn)跟戶外媒體深入融合的機會，并且是在廣告效果上的融合，怎么樣融合呢?我覺得從傳播的角度來講，就是傳播效果的兩個核心點，第一個是受眾，第二個是廣告?zhèn)鞑サ男问健?/p>

　　對于受眾而言，就是手中的量化。大家都知道戶外廣告最大的問題是受眾的數(shù)據(jù)是模糊的，我們經(jīng)常說戶外廣告的CPM是最低的，實際上這個成本都是估算的成本。接下來的科技與戶外媒體的結合，將使得戶外媒體在受眾這一端實現(xiàn)跟網(wǎng)絡一樣可以量化的一個數(shù)據(jù)，這是一個關鍵詞。

　　第二個是在傳播形式上面，接下來的關鍵詞是互動和交互的應用。其實IMON的解決方案就是以這個東西為核心的解決方案。

　　我給大家介紹IMON戶外媒體+互聯(lián)網(wǎng)的解決方案，IMON的整個方案主要有三部分的特點。首先就是在受眾層面上，通過IMON特有的人臉識別系統(tǒng)，就是受眾識別系統(tǒng)。我們IMON的系統(tǒng)可以使每一個廣告的受眾是男的，還是女的，哪個年齡階段，這個廣告有多少人看，看了多少時間，所有的數(shù)據(jù)都可以采集。這樣以來每一個廣告投放下去以后，你就可以得到我這個廣告到底是什么人在看的，看了多少次，這一點的變革我覺得對于戶外媒體的程序化購買是很重要的。