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　　摘要：在網(wǎng)頁(yè)廣告方面，Google希望在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，通過(guò)AMP技術(shù)支持更多樣化的廣告形式和廣告技術(shù)。

　　當(dāng)人們?cè)絹?lái)越多地通過(guò)移動(dòng)端設(shè)備搜索信息、獲得資訊時(shí)，Google搜索也在嘗試給用戶帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)。

　　這周二，Google宣布從2017年1月10日起處罰那些含有彈窗式、插頁(yè)式廣告的網(wǎng)站，懲罰的方式就是降低它們的Google搜索結(jié)果排名。這個(gè)新規(guī)定專門針對(duì)移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)，Google解釋稱，因?yàn)橐苿?dòng)端設(shè)備屏幕較小，出現(xiàn)彈窗或插頁(yè)會(huì)更影響用戶使用體驗(yàn)。

　　Google還以圖片的方式形象展示了什么樣的彈窗廣告將受到處罰。

　　根據(jù)新規(guī)，不管是用戶打開網(wǎng)頁(yè)時(shí)，還是瀏覽網(wǎng)頁(yè)過(guò)程中，如果出現(xiàn)遮蓋了網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容的彈窗廣告、需要用戶關(guān)閉才能閱讀網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的插頁(yè)廣告、完全覆蓋掉網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的插頁(yè)廣告等情況時(shí)，該移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)的Google搜索排名將會(huì)被降低。

　　不合規(guī)的彈窗廣告、插頁(yè)廣告

　　同時(shí)，Google也舉出了一些不會(huì)受到處罰的彈窗或插頁(yè)廣告的例子以供參考，比如用戶年齡認(rèn)證窗口、登錄窗口、或是比例較小的網(wǎng)頁(yè)上方橫幅廣告。

　　合規(guī)的廣告形式

　　由于Google搜索的用戶數(shù)、訪問(wèn)量實(shí)在太大，搜索結(jié)果網(wǎng)頁(yè)中的插頁(yè)廣告位的確很受商家歡迎。但是面對(duì)這一新規(guī)定，網(wǎng)站本身必須在較高的Google搜索排名和“干擾閱讀但有利可圖”的廣告之間做出選擇。

　　有分析表示，雖然這類違規(guī)的插頁(yè)廣告只是影響Google搜索排名的因素之一，但幾乎每個(gè)作為內(nèi)容商的網(wǎng)站都對(duì)很看重Google排名，所以很可能會(huì)改變網(wǎng)站做廣告的慣常做法。

　　在這次公布的新規(guī)中，除了關(guān)于彈窗式、插頁(yè)式廣告對(duì)搜索結(jié)果排名的影響說(shuō)明，Google搜索還宣布取消兩年前推出的“移動(dòng)端友好型標(biāo)簽” (mobile-friendly label)，該標(biāo)簽此前是幫助用戶鑒別哪些網(wǎng)站界面友好、瀏覽流暢，目前85%的網(wǎng)頁(yè)都符合一定的標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)簽的使命也差不多完成。

　　近年來(lái)，Google在提升移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)性能以及用戶體驗(yàn)方面，的確做了不少事。除了這次對(duì)插頁(yè)廣告的處罰外，2015年9月Google對(duì)引導(dǎo)用戶下載應(yīng)用程序的移動(dòng)端網(wǎng)站也提出過(guò)懲罰措施。

　　此外，Google去年還推出了“優(yōu)化移動(dòng)端頁(yè)面項(xiàng)目”(Accelerated Mobile Pages，AMP)，目的是改善移動(dòng)端用戶加載網(wǎng)頁(yè)過(guò)慢的情況。而在網(wǎng)頁(yè)廣告方面，Google希望在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，通過(guò)AMP技術(shù)支持更多樣化的廣告形式和廣告技術(shù)。