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　　摘要：微信有遠(yuǎn)比微博龐大的用戶基礎(chǔ)，可為啥在使用微博時(shí)，廣告的出現(xiàn)頻率遠(yuǎn)比微信要密集?

　　現(xiàn)在打開一臺(tái)智能手機(jī)時(shí)，騰訊可能是你繞不過去的那家公司：根據(jù)其上周公布的第二季度財(cái)報(bào)，公司旗下的兩大社交應(yīng)用 QQ 和微信的月活躍用戶數(shù)量，已經(jīng)分別到了 9 億和 8 億的級(jí)別。

　　有了大量用戶后，騰訊理論上可以賣很多東西，比如游戲和廣告。在這一季中，網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)了營(yíng)收的近一半，來自微信朋友圈、微信公號(hào)、移動(dòng)端新聞應(yīng)用等的“效果廣告”收入同比也增長(zhǎng)了 80% 。

　　廣告也救了一直不被外界看好的微博。在之前的報(bào)道中我們提過，這一季度微博依靠不到 3 億的月活躍用戶數(shù)，就獲得了 7.91 億元的收入。

　　這也可能是很多人依然討厭微博的原因之一：廣告太多太煩。

　　你可以看一下這個(gè)圖表。盡管微信廣告收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于微博，但要是考慮到兩者懸殊的用戶使用時(shí)間差，從廣告效用看來，微信的成績(jī)與它的體量并不匹配。

　　我們計(jì)算兩個(gè)平臺(tái)廣告效用的方式是，微信和微博廣告六月份的營(yíng)收除以兩者當(dāng)月用戶使用時(shí)長(zhǎng)，從而比較兩個(gè)平臺(tái)在用戶使用的每小時(shí)中創(chuàng)造的廣告收入。

　　計(jì)算過程中，盡管騰訊的效果廣告還包括騰訊新聞和 QQ 等廣告，但為了計(jì)算方便，我們將它簡(jiǎn)單歸為微信廣告。

　　簡(jiǎn)單來說，在使用微博時(shí)，廣告的出現(xiàn)頻率遠(yuǎn)比微信要密集。

　　在最早推出朋友圈廣告時(shí)，微信對(duì)投放的品牌、內(nèi)容限制較多。當(dāng)作為首批廣告主的寶馬、vivo 和可口可樂進(jìn)入微信時(shí)，這些廣告還曾引起大家關(guān)于潛在用戶定位和消費(fèi)能力的討論。

　　相比之下，微博確實(shí)是一個(gè)對(duì)中小品牌商更實(shí)惠的廣告投放平臺(tái)：如果按照用戶信息流中發(fā)生的有效互動(dòng)計(jì)費(fèi)(比如轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊鏈接、加關(guān)注、收藏、贊等)，微博 5 元/1000 人次的底價(jià)也比微信更加便宜。

　　微信在年初上線了廣告自助投放系統(tǒng)之后，將原本 20 萬元/條的廣告投放價(jià)格調(diào)整到 5 萬元/條，也吸引到了更多中小品牌的投放。

　　但在實(shí)際的審批過程中，微信方面會(huì)傾向于選擇創(chuàng)意能力強(qiáng)的項(xiàng)目;官方的投放規(guī)范中，也有諸如“以受眾為中心”、“避免陳詞濫調(diào)”、“用圖片講故事”的小建議。

　　看來，要成為一個(gè)廣告打得好又不討人嫌的平臺(tái)，微博還要加把勁。