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　　摘要：你嚴肅的樣子讓我想笑，最喜歡聽的你一本正經(jīng)的胡扯。

　　四年一度的奧運期間，社交網(wǎng)絡似乎已經(jīng)陷入了一種正能量的無意識群體反應。

　　運動員爭金奪銀，屢創(chuàng)佳績，轉發(fā)評論一定是“啊啊啊真是太棒了”“好感動啊”;如果運動員不幸與獎牌失之交臂，評論一定也是滿滿正能量，“你已經(jīng)很棒了!”“你是我們心目中的冠軍!”

　　挺好的，善意又寬容，就是十幾天的“雞血”打下來稍稍有點力不從心，尤其是好多比賽我們也趕不上看。社交網(wǎng)絡上的行為尚且那么小心翼翼，唯恐哪里犯了“政治不正確”的毛病，做營銷廣告的就更是把“好話”說盡了。

　　賣牛奶的，是相信“光明”力量;賣車的，是相信極限速度;賣運動裝的，是打破陳規(guī);賣家用電器的，是勇奪行業(yè)“金牌”…這個時候，一直挺招人煩的士力架“饑餓營銷”，反而倒像是一股清流了。

　　他們在暑假期間上線了“運動餓貨吐槽裝”系列。當然沒有指名道姓說奧運，但顯然是趕著里約奧運的體育熱點。7 款新包裝幾乎把“霉頭”觸盡：“黃油手”、“軟腳蟹”、“坑隊友”、“百發(fā)不中”、“送烏龍”、“掉鏈子”、“送分童子”…

　　廣告內涵很簡單：餓了就表現(xiàn)不好，餓了要來條士力架。負責廣告執(zhí)行的 BBDO 還為士力架拍攝了一支廣告片，請的是之前就有過合作的羅家英。

　　羅家英在之前扮演“饑餓唐僧”的廣告片中，還一度因為涉嫌侮辱佛教形象遭到抗議，瑪氏不得不出面致歉。此次再度出演士力架廣告，看來羅演員本人的喜劇功力還是很受認可。

　　對于想要抓住年輕人的快消品牌來說，不那么一本正經(jīng)的，永遠是語帶嘲諷的廣告畫風，可能還算比較接地氣的一種表現(xiàn)手法。雖然在滿滿正能量的“奧運月”里好像趕了個“逆勢營銷”，但其實士力架這組營銷還是踩著原有一貫的步點。

　　今年上半年，士力架在高考前夕推出《備考餓貨降妖記》，由 TFBoys 出演。劇情設置也是要打敗會影響考生發(fā)揮的“特困生妖”、“小蒙物妖”、“背多憤妖”。

　　再往前數(shù)，士力架還趕過《甄嬛傳》、《大話西游》等熱點，也惡搞過瑪麗蓮·夢露、足球運動員等形象。在一些跨國公司的全球營銷中，我們經(jīng)常會看到國外的廣告做得風生水起，國內投放的廣告創(chuàng)意則相對保守、簡單，士力架的“饑餓營銷”，可能因為本身概念很容易理解，因此還算是貫徹得挺徹底的一個案例。