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　　摘要：在意識(shí)到用戶對(duì)自己精心生產(chǎn)的內(nèi)容并不買單后，一些廣告主便開始選擇改變自己的商業(yè)模型。

　　長(zhǎng)期以來，廣告攔截對(duì)廣告主們到底帶來了多大的影響一直都有待考究。而近期，eMarkter公布了一組數(shù)據(jù)：2016年6980萬美國(guó)人將使用廣告攔截，年增幅34.4%。明年將達(dá)到8660萬人，增幅24.0%。預(yù)計(jì)今年26.3%的美國(guó)網(wǎng)民將使用廣告攔截應(yīng)用，占人口的1/5還多。毫無疑問，美國(guó)廣告攔截持續(xù)給網(wǎng)絡(luò)廣告商帶來巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)榻衲旰兔髂陱V告攔截預(yù)計(jì)保持兩位數(shù)增速。eMarketer還將廣告攔截用戶定義為使用任何安裝廣告攔截應(yīng)用設(shè)備每個(gè)月上網(wǎng)的網(wǎng)民。

　　另外，廣告攔截在PC和手提電腦上比在智能手機(jī)上更普遍。今年將有6320萬人在PC或手提電腦上使用廣告攔截應(yīng)用，相比之下智能手機(jī)上使用廣告攔截應(yīng)用的網(wǎng)民達(dá)到2070萬人。事實(shí)上，90.5%的廣告攔截用戶都在PC或手提電腦上使用廣告攔截，在智能手機(jī)上使用廣告攔截的占29.7%。

　　隨著移動(dòng)設(shè)備使用量增長(zhǎng)，也會(huì)有更多人使用移動(dòng)廣告攔截應(yīng)用。今年使用智能手機(jī)廣告攔截的用戶數(shù)量將增長(zhǎng)62.3%，PC廣告攔截用戶將增長(zhǎng)30.1%。

　　廣告主們難以接受的事實(shí)?

　　暫且不論增速有多快，甚至大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶都并不會(huì)主動(dòng)去使用廣告攔截的事實(shí)。對(duì)發(fā)行商和廣告主而言，最大的問題在于使用廣告攔截的用戶規(guī)模中，年輕用戶的數(shù)量在一直不斷增長(zhǎng)，并且這些年輕用戶大部分都是他們的受眾。所以，事實(shí)上，大部分的出版商都深受廣告攔截之苦。

　　而也有一些發(fā)行商使用技術(shù)手段來阻止用戶對(duì)廣告攔截的使用，比如對(duì)用戶瀏覽的內(nèi)容做相應(yīng)的設(shè)置——用戶若不關(guān)掉廣告攔截，那么將無法瀏覽內(nèi)容。另一方面，發(fā)行商和廣告主們也逐漸開始擁抱多元化的廣告形式，典型就是如今發(fā)展勢(shì)頭正猛的原生廣告。

　　但對(duì)發(fā)行商和廣告主而言，他們真的get到正確的姿勢(shì)了嗎?

　　eMarketer的分析師Paul Verna表示：“降低用戶使用廣告攔截最佳的方式就是要傳達(dá)一些能夠牢牢抓住用戶眼球的廣告，以此來降低用戶使用廣告攔截的頻率�！倍�生產(chǎn)出具創(chuàng)造力的內(nèi)容在業(yè)界也已經(jīng)得到了非常好的回應(yīng)。

　　然而，遺憾的是，對(duì)發(fā)行商和廣告主而言，“生產(chǎn)出能留住用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”或是“更精準(zhǔn)的定位受眾”這兩種方式似乎已經(jīng)錯(cuò)失了最好的時(shí)機(jī)。究其原因，還是用戶對(duì)廣告與生俱來的厭煩感。

　　而近期斯坦福的一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果也表明：精準(zhǔn)的定向廣告反而會(huì)加速受眾的流失率。