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　　但問題平臺的爆發(fā)，也使廣告宣傳備受爭議。互聯(lián)網(wǎng)金融風險隱蔽，波動性大，媒體很難去檢驗其專業(yè)資格，以及保證投資可靠性。以 e 租寶為典型的問題平臺，利用廣告排查漏洞，重金包裝，密集宣傳，既是非法集資，更是惡性營銷。社會影響極其惡劣。平臺跑路，相關代言明星也紛紛中招，如九球天后潘曉婷代言中晉資產(chǎn)被查，皇阿瑪張鐵林代言鑫琦資產(chǎn)資金鏈斷裂，朗朗出任代言人的綠能寶股權大半被查封。

　　平臺廣告要不要打?

　　據(jù)《 2015 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告》報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費幾乎全線持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在地鐵廣告的投放表現(xiàn)在多個營銷節(jié)點廣告花費達到峰值�！� 2015-2016 中國戶外廣告營銷報告》中，相關數(shù)據(jù)說明，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將戶外廣告作為互聯(lián)網(wǎng)曝光之外的主要推廣渠道，交通樞紐類媒體發(fā)展顯著。此外， 85.4% 的消費者認為戶外廣告向其提供的信息有用。 82.4% 的消費者認為戶外廣告能夠制造話題。 86.7% 的消費者認為戶外廣告能夠引導其尋找和購買某產(chǎn)品。 64% 的消費者認為戶外廣告能夠引導其上網(wǎng)搜索已知品牌的更多信息。

　　全民理財逐漸成為趨勢，互聯(lián)網(wǎng)金融憑借快捷、方便、低門檻的優(yōu)勢逐漸也被更多的人接受，各大平臺在經(jīng)歷早期高成本拓客的階段以及如今監(jiān)管從嚴政策背景下，已經(jīng)進入一個用戶積淀的階段，提升用戶服務、把握好風控成為各大平臺的選擇。但如何發(fā)掘潛在用戶，平衡成本和引流的關系，仍是各大平臺一個不小的考驗。盡管不合規(guī)平臺對于網(wǎng)貸宣傳造成了很大的負面新聞，很多投資人談起廣告宣傳，不感冒，容易傾向負面，認為平臺在燒錢做廣告。但隨著平臺發(fā)展穩(wěn)定，挖掘潛在用戶仍是重要的舉措，而且隨著平臺重新洗牌加速，誰能先一步挖掘用戶，并進一步提高粘性也會是下一個重大競爭點。

　　合規(guī)范圍內(nèi)進行宣傳，成為平臺要做的新功課。廣告宣傳毫無疑問，成了一個新突破口。雖然《新廣告》法對互聯(lián)網(wǎng)金融理財平臺廣告做出諸多限制，但細究條例，監(jiān)管層對廣告宣傳的禁區(qū)集中在“虛假、不真實，夸大，無風險，專業(yè)人士站臺”等關鍵用語，廣告法 監(jiān)管 強調(diào)的仍是信息合規(guī)、真實、準確、風險存在。從這個角度看，平臺在做平臺廣告宣傳時，只要守住宣傳的底線，仍是可以進行尋找合適的方式進行廣告宣傳。

　　如何進行廣告宣傳?

　　以地鐵廣告宣傳為例，隨著生活節(jié)奏加快，信息方式多種多樣，信息分流成為一個重要特點，專注在一個特定地方、特定區(qū)域機會逐漸減少。地鐵作為人們?nèi)粘Ｉ�活的重要交通工具，其不可復制的屬性，具有“將大量人群聚合到某一特定場�?” 屬性，其他交通方式所無法比擬。地鐵宣傳以其快速、廣泛的傳播性，目標人群相對精準，將宣傳信息以幾何倍數(shù)的速度發(fā)散，從而最大化的吸引了更多目標受眾的關注與參與，也使得廣告主的宣傳目的達到最優(yōu)效果。