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　　年末比稿季，廣告人常常必須應(yīng)對(duì)在極短的時(shí)間，想出不一樣的創(chuàng)意。找不到好的點(diǎn)，好創(chuàng)意都被別人用過了，無從入手�？蛻舸叽叽�，要粉絲要流量要用戶……都說你要找用戶痛點(diǎn)，對(duì)癥下藥，各類號(hào)稱武功秘籍的文章卻沒有實(shí)際操作價(jià)值。本文作者以醫(yī)療行業(yè)為例，給我們講述了如何打破思維僵局，快速想出好的創(chuàng)意，文中提到的九宮格法和思維導(dǎo)圖法具有實(shí)際操作意義。

　　醫(yī)療類營銷文案包括醫(yī)療常識(shí)科普、醫(yī)療產(chǎn)品推廣、醫(yī)療技術(shù)介紹等。

　　我們做新媒體的人應(yīng)該知道醫(yī)療類媒體潛在價(jià)值最高，以微信訂閱號(hào)為例，相同的粉絲數(shù)量，醫(yī)療類訂閱號(hào)可能是情感類訂閱號(hào)估值的2-3倍。

　　這個(gè)高估值的基礎(chǔ)不在于醫(yī)療文章很難寫，而在于醫(yī)療文章能轉(zhuǎn)化過來的流量一般都特別精準(zhǔn)，且易變現(xiàn)。如果有想在醫(yī)療行業(yè)里做的文案朋友，學(xué)會(huì)如何撰寫醫(yī)療營銷文案還是很重要的。

　　文案主題如何找

　　相信對(duì)任何營銷文案人來講，在選擇文章主題的時(shí)候都會(huì)先進(jìn)行用戶畫像分析，找出痛點(diǎn)(最近很多人也提出"癢點(diǎn)"的概念，但我認(rèn)為就是故弄玄虛)，進(jìn)行深入分析后確定要寫的主題。

　　但很多時(shí)候我們更容易陷入一個(gè)思維怪圈：

　　我們的用戶特點(diǎn)是什么?

　　他們有什么需求?

　　這些需求里有我能切入的點(diǎn)嗎?

　　……

　　媽蛋啊!我能寫的點(diǎn)都已經(jīng)被以前的文案大神們寫過了啊!!!還特么能寫啥啊!!!

　　特定內(nèi)容如何發(fā)散更多主題--九宮格法

　　以前我經(jīng)常會(huì)遇到這個(gè)問題，每次都非常糾結(jié)。后來我自費(fèi)學(xué)習(xí)了很多文案培訓(xùn)的課程，在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上慢慢改進(jìn)撰寫醫(yī)療文章的技巧。

　　今天跟大家分享一個(gè)如何確定文章主題的好方法--九宮格法

　　舉個(gè)例子：

　　用戶：糖尿病人群

　　產(chǎn)品: 某慢性管理app

　　在沒有思路的時(shí)候可以將九宮格填滿，這里做案例只填3個(gè)空格。在填寫完成后，我們就可以進(jìn)行匹配了。

　　咨詢醫(yī)生+藥店資源=主題：糖尿病醫(yī)生都喜歡開什么藥?

　　咨詢醫(yī)生+病友論壇=主題：糖尿病病友親身經(jīng)歷，上海最(靠譜/坑人)的醫(yī)院有這些!

　　血糖檢測+專家資源=主題：馮醫(yī)生告訴你，這些血糖指標(biāo)我們都誤讀了!

　　……

　　用這種方法思考是不是更好確定文章可以寫的主題了?

　　特定的主題如何產(chǎn)生更多內(nèi)容--思維導(dǎo)圖

　　這個(gè)時(shí)候有醫(yī)學(xué)背景的人有很大優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗麄兿到y(tǒng)學(xué)過人體解剖、生理學(xué)、診斷學(xué)等學(xué)科，隨便發(fā)現(xiàn)一個(gè)身體上的問題都能發(fā)散出一堆內(nèi)容。不過這種發(fā)散都是散性的，我們可以用一個(gè)簡單的思維導(dǎo)圖工具來梳理一下：

　　舉個(gè)例子：頸椎病