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　　摘要：《萬千星輝頒獎(jiǎng)典禮》，期間硬插入一個(gè)嘉賓食炸雞環(huán)節(jié)，電視廣播有限公司被狠批植入式廣告。因?yàn)橹�前期間《萬千星輝賀臺(tái)慶》曾有吃薄餅環(huán)節(jié)被投訴不成立，這次便被罰款，兩宗個(gè)案的表達(dá)手法實(shí)際相同。 電視廣播有限公司發(fā)言人指，通訊事務(wù)管理局裁決無理及錯(cuò)誤。我很好奇，下次你會(huì)讓嘉賓吃什么呢?

　　無線去年底舉辦《萬千星輝頒獎(jiǎng)典禮》時(shí)，期間硬插入一個(gè)嘉賓食炸雞環(huán)節(jié)，被狠批植入式廣告。通訊局接獲15人投訴，指有關(guān)節(jié)目明顯地展示某炸雞連鎖店的品牌標(biāo)志，令人覺得牽強(qiáng)，干擾觀賞趣味，而且沒有編輯需要，等同間接宣傳有關(guān)品牌。

　　無線去年年底舉辦《萬千星輝頒獎(jiǎng)典禮》，于節(jié)目加插植入式炸雞廣告，被通訊局裁定違例，被罰款15萬元。(資料圖片)

　　通訊局調(diào)查后，表示詳細(xì)考慮了投訴個(gè)案的細(xì)節(jié)，包括有關(guān)炸雞連鎖店在節(jié)目的片尾字幕中獲識(shí)別為產(chǎn)品贊助商;在一個(gè)環(huán)節(jié)內(nèi)，女主持表示在藝人等待揭曉主要獎(jiǎng)項(xiàng)得主的緊張時(shí)刻，她會(huì)請(qǐng)他們「食好野」，數(shù)名助手隨即捧著放滿食物盒的托盤進(jìn)場，盒上清楚展示該炸雞連鎖店的標(biāo)志，環(huán)節(jié)內(nèi)亦有藝人進(jìn)食和熱切地傳遞食物的中距離至特寫鏡頭，而食物盒和汽水杯亦清楚展示該品牌標(biāo)志，整個(gè)環(huán)節(jié)長約1分12秒。

　　通訊局指出，節(jié)目明顯地展示某炸雞連鎖店的品牌標(biāo)志，令人覺得牽強(qiáng)，且干擾觀賞趣味。(資料圖片)

　　通訊局指考慮了無線的陳述及相關(guān)資料后，認(rèn)為在頒奬典禮中加插一眾盛裝的藝人吃炸雞的環(huán)節(jié)，令人覺得牽強(qiáng)，不配合節(jié)目的編輯需要，以及干擾觀賞趣味;而送食物期間有中距離至特寫鏡頭持續(xù)展示印在食物盒上的贊助商品牌標(biāo)志，同樣牽強(qiáng);贊助商的品牌標(biāo)志在熒幕中間顯眼地展示約十秒，以吸引觀眾留意贊助商及其產(chǎn)品，有關(guān)環(huán)節(jié)明顯地展示贊助商的品牌標(biāo)志及產(chǎn)品，加上主持的贊美語句，明顯是為贊助商的產(chǎn)品作廣告宣傳。

　　局方指有關(guān)環(huán)節(jié)是為了吸引觀眾留意贊助商的品牌標(biāo)志及產(chǎn)品，而并沒有任何編輯需要。此舉嚴(yán)重違反了《電視節(jié)目守則》及《電視廣告守則》中有關(guān)規(guī)管間接宣傳和產(chǎn)品/服務(wù)贊助的條文，并對(duì)無線多次違反有關(guān)條文表示極度關(guān)注，已再三提醒無線嚴(yán)禁間接宣傳，考慮了上述情況及無線多次違反后，決定就無線違反《電視節(jié)目守則》及《電視廣告守則》中的相關(guān)條文，向無線施加港幣十五萬元罰款。

　　無線晚上發(fā)聲明反擊：通訊局裁決無理及錯(cuò)誤

　　電視廣播有限公司(下稱無線) 發(fā)言人指，通訊事務(wù)管理局就去年臺(tái)慶節(jié)目《萬千星輝頒獎(jiǎng)典禮 2015》間接宣傳之裁決無理及錯(cuò)誤，「無線電視收悉通訊局就兩項(xiàng)間接宣傳矛盾的裁決，一個(gè)是2015 年 11 月 19 日《萬千星輝賀臺(tái)慶》吃薄餅，另一個(gè)是 2015 年12 月 13 日《萬千星輝頒獎(jiǎng)典禮 2015》吃炸雞的個(gè)案。兩宗個(gè)案的表達(dá)手法實(shí)際相同，但炸雞的個(gè)案裁決是罰款15萬元，而薄餅的投訴則不成立。」