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　　摘要：隨著各種社交軟件不斷開通直播應(yīng)用，直播功能開始變的異�；钴S，直播本身的商業(yè)模式也為社交應(yīng)用收入變的更加多元化。

　　據(jù)《中國(guó)社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國(guó)社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到54.2億元人民幣，較2016年第1季度環(huán)比增長(zhǎng)17.9%，較2015年第2季度同比增長(zhǎng)30.3%。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，2016年第2季度，騰訊、微博保持中國(guó)社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)領(lǐng)軍地位。

　　從2016年第2季度中國(guó)社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)份額情況來(lái)看，騰訊憑借社會(huì)化媒體產(chǎn)品矩陣以及海量用戶流量的優(yōu)勢(shì)以52.4%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居領(lǐng)先地位;其次為市場(chǎng)份額占28.4%的微博，兩者占整體市場(chǎng)規(guī)模八成以上。

　　Analysys易觀分析認(rèn)為，社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷價(jià)值的不斷深化，來(lái)源于社會(huì)化媒體較強(qiáng)的用戶滲透率以及廠商對(duì)于自身廣告產(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)程度加深。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2016年6月，微信、QQ、微博月度活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到了68436.8萬(wàn)人、52495.2萬(wàn)人、 16584.2萬(wàn)人。

　　Analysys易觀分析認(rèn)為，縱觀2016年第2季度主要社會(huì)化媒體廠商動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，中國(guó)社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)如下特征：

　　一、信息流廣告發(fā)展迅速，將成社會(huì)化媒體廠商重要收入來(lái)源

　　2015年QQ空間移動(dòng)端推出15秒信息流視頻廣告,成為國(guó)內(nèi)首個(gè)推出信息流廣告的社會(huì)化媒體平臺(tái);根據(jù)新浪微博公布的2016年第2季度財(cái)報(bào)顯示，信息流廣告收入占總廣告收入的53%;陌陌2016年第2季度財(cái)報(bào)顯示，移動(dòng)營(yíng)銷營(yíng)收為1660萬(wàn)美元，同比增加146%，是由于公司在2015年第二季度發(fā)布的自有信息流原生廣告營(yíng)銷系統(tǒng)提升了效率。相比其他廣告形式，基于目標(biāo)用戶群精準(zhǔn)投放的信息流廣告以其原生屬性更契合網(wǎng)絡(luò)社交，尤其是移動(dòng)社交的形式出現(xiàn)在用戶面前，在最大化保證用戶體驗(yàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告觸達(dá)，并通過(guò)用戶社交關(guān)系鏈形成二次傳播，對(duì)于用戶、廣告主、平臺(tái)各有裨益。未來(lái)隨著信息流廣告的不斷豐富和完善，更多的社會(huì)化媒體廠商推出信息流廣告服務(wù)，用戶和市場(chǎng)認(rèn)可度提升，未來(lái)將成為社交平臺(tái)廣告營(yíng)銷服務(wù)的主流形式，并成為網(wǎng)絡(luò)社交市場(chǎng)重要的收入來(lái)源。

　　二、賦能商業(yè)，提升營(yíng)銷效率

　　2016年第2季度，騰訊社交廣告推出“AD+”理念，致力于連接人與商業(yè)，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)和廣告升級(jí)創(chuàng)新，構(gòu)建全新的營(yíng)銷生態(tài)，并與合作伙伴共享社交連接和商業(yè)價(jià)值。微博通過(guò)微博支付、微博櫥窗、微博粉絲服務(wù)平臺(tái)、微博卡券、紅包等商業(yè)產(chǎn)品為廣告主提供完善的服務(wù)，同時(shí)還持續(xù)接入第三方服務(wù)，構(gòu)建開放商業(yè)生態(tài)。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，社會(huì)化媒體的用戶量和用戶關(guān)系鏈帶來(lái)的多層級(jí)傳播優(yōu)勢(shì)為廣告主提供了巨大的營(yíng)銷空間，而海量的用戶數(shù)據(jù)為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)和高效轉(zhuǎn)化提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨著營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)品系列的完善和新營(yíng)銷技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)化媒體營(yíng)銷價(jià)值將繼續(xù)被挖掘，未來(lái)社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)保持高增長(zhǎng)。