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　　摘要;同樣是內(nèi)衣品牌廣告，咋這個就這樣辣眼睛?其實它是有話想對你說。

　　講到內(nèi)衣品牌的廣告，你首先想的是什么?性感、品質(zhì)、舒適，但這條內(nèi)衣廣告，卻讓人們覺得…惡心。

　　前半程的廣告畫風(fēng)格看起來讓你誤以為在看性感的CK廣告，接著隨著畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，幾個模特的內(nèi)衣上開始出現(xiàn)謎之污漬，最后干脆讓排泄物直接“噴射”。

　　圖片來自視頻截圖

　　雖然“眼睛疼”、“什么鬼”，是人們看過之后的第一反應(yīng)，不過美國內(nèi)衣品牌Pact推出的這條重口味廣告背后的寓意其實相當(dāng)“正派”和嚴肅。這些內(nèi)褲上的污漬所指的正是服裝行業(yè)背后的黑心棉種植、血汗工廠以及對環(huán)境的破壞。

　　“我們希望能夠顛覆人們對快消品牌的基本認識”Pact的聯(lián)合創(chuàng)始人，Joel Jensen憤慨道“這是一個遍布污點的行業(yè)，卻始終不肯認清自己。劣跡斑斑的真相其實就潛伏在表層之下，但人們卻總是容易被其光鮮的外表所蒙蔽了�！�

　　這位聯(lián)合創(chuàng)始人想要批判的棉制品行業(yè)確實不怎么干凈。據(jù)悉，傳統(tǒng)的棉質(zhì)用品生產(chǎn)地主要聚集在印度一帶，在棉花培育過程中，大概要花費世界上16%的殺蟲劑，除此之外，世界銀行數(shù)據(jù)中心顯示，世界上大概有20%的水污染來自棉質(zhì)用品的生產(chǎn)與染色過程，其加工過程中濫用童工、廉價工、與不合理的加工現(xiàn)象也十分猖獗。

　　Pact就像最近幾年的創(chuàng)業(yè)公司一樣，從2009年創(chuàng)立之初就定位成一家用有機棉做原材料、并用良心工廠和環(huán)保供應(yīng)鏈的服裝公司。同時它也一直將這些社會責(zé)任當(dāng)做公司的賣點。公司的創(chuàng)始人Jason Kibbey在2008年畢業(yè)于加州大學(xué)伯克利分校，他在學(xué)校期間受到了一門關(guān)于慈善商業(yè)化課程的啟發(fā)，于是有了創(chuàng)立Pact的想法。

　　印度PACT工人工作環(huán)境

　　除此之外，Pact的許多款產(chǎn)品還會跟公益機構(gòu)合作。比如一款內(nèi)褲的藍色圖案靈感取自一件日本木刻，這款內(nèi)褲10%的銷售收益將捐獻給一個海洋保護組織。

　　海洋保護主題藍色內(nèi)褲

　　不過用宣揚公益的方式來宣傳品牌早就不起眼了。不僅是創(chuàng)業(yè)公司在打綠色、慈善牌，大公司們也一樣。比如經(jīng)常被環(huán)保主義者譴責(zé)的H&M去年就開設(shè)pop-up精品店，用以推廣環(huán)保再生商品。Adidas也宣布與治理海洋塑料問題的組織Parley for the Oceans簽訂為期5年價值7位數(shù)的合同。

　　對Pact這樣不夠知名的品牌來說，僅僅是張環(huán)保這張宣傳牌已經(jīng)不夠用了。Pact曾經(jīng)也嘗試過“好好說話”，但正經(jīng)關(guān)于勞工與環(huán)境問題的視頻卻只得到寥寥數(shù)百人次的觀看。所以此次慈善公益的廣告，Pact才采用了“不擇手段”的方式來博取人們的關(guān)注。這個目的的確也算達到了，廣告片推出不到一周，就被《廣告周刊》、METRO、《赫芬頓郵報》等各種媒體報道。