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　　摘要：有沒有算過你因為抽煙花費(fèi)了多少金錢?我猜那肯定是一筆不菲的費(fèi)用。

　　沉迷于抽煙與自我PS

　　在美國8月28日的MTV音樂錄影帶大獎(VMA)期間，一條廣告也趁機(jī)以可愛的說唱視頻形式出現(xiàn)了。這次，是來吐槽愛抽煙的青少年。

　　廣告里描述了3個因為抽煙而花掉積蓄的年輕人，于是只能—

　　和爺爺在家北京癱。

　　只能在家看電視

　　P圖意淫自己的美好生活。

　　PS了滿背景墻

　　爬樹偷看音樂會假裝自己很愜意。

　　偷看演唱會

　　這條說唱視頻是由美國戒煙公益機(jī)構(gòu)美國傳統(tǒng)協(xié)會(American Legacy Foundation)”推出的“Truth”主題宣傳的新廣告。而廣告片中的夸張劇情可并不只是危言聳聽。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有吸煙習(xí)慣的青少年通常教育水平比較低，進(jìn)入社會之后通常比未吸煙者的收入低20%。而較少的收入意味著難以負(fù)擔(dān)起和同齡人出去玩耍的費(fèi)用，逐漸成為失群的狀態(tài)。

　　吸煙者將減少20%的收入

　　沒有錢將意味著缺少社交活動

　　吸煙=少錢=少玩樂經(jīng)歷

　　為了引起青少年的注意，Truth的廣告總是用一些當(dāng)下留下的年輕元素作為宣傳主題，并用一種激進(jìn)的邏輯方式呈現(xiàn)出來。比如今年年初踩著格萊美頒獎禮的播出，Truth推出了一條“吸二手煙將以兩倍速率殺死萌貓”的視頻廣告，直接瞄準(zhǔn)年輕人對軟萌喵星人無可抗拒的特點。

　　這次的說唱廣告是Truth與美國西海岸的當(dāng)紅廣告公司之一72andSunny合作的，它們試圖抓住年輕人的那種害怕被朋友和群體拋棄的焦慮感。這種焦慮有個專有名詞叫"FOMO"(fear of missing out)。在社交網(wǎng)絡(luò)時代，這種焦慮感會更加明顯，設(shè)想一下好友的朋友圈都在耍美食和聚會，而你只能宅在家里，那是多么糟糕的一種被遺棄的感覺。

　　為了增加這次宣傳主題的傳播力，Truth把Youtube與Instagram都納入了宣傳渠道。除此之外，Twitter甚至要為Truth設(shè)計出新的emoji表情。

　　通過長期設(shè)計創(chuàng)意廣告來勸導(dǎo)年輕人戒煙的努力，美國傳統(tǒng)協(xié)會的工作成果也確實頗豐。據(jù)統(tǒng)計，青少年的吸煙人數(shù)從2000年的23%持續(xù)降到了14年的9%，以及如今的7%�！拔覀兿Ｍ�能夠做時代的‘終結(jié)者’，顯然年輕人們是關(guān)注他們未來的收入的，也是關(guān)注和朋友圈交際的�！盩ruth的負(fù)責(zé)人 Koval 說到“他們還關(guān)注社會公平，關(guān)注環(huán)境，所以你還會看到我們接下來關(guān)于這些主題的廣告。”