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　　摘要：品牌商家進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)選擇KOL合作也是慣常手段，中國(guó)網(wǎng)友們對(duì)于微博等社交媒體上明星、網(wǎng)紅、大V段子手們的“植入廣告”都相當(dāng)熟悉。他們?cè)诎l(fā)廣告或贊助內(nèi)容時(shí)也不會(huì)明確告知受眾。

　　卡戴珊家族可謂是全世界最紅的一家人，這家人不僅常因?yàn)閭�(gè)人生活的勁爆話題登上頭條，也以真人秀主角、超模和網(wǎng)紅身份活躍在娛樂圈和時(shí)尚圈。名氣帶來的廣告合約自然拿到手軟，社交媒體中的品牌植入也是慣常套路。

　　但上周三，卡戴珊家族的經(jīng)紀(jì)人Kris Jenner卻收到了一封譴責(zé)信，認(rèn)為卡戴珊家族的五姐妹在Instagram上發(fā)布品牌植入內(nèi)容時(shí)，沒有充分告知受眾“這是一條廣告”，這種做法已經(jīng)違反了美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)的相關(guān)規(guī)則，涉嫌欺騙潛在消費(fèi)者。

　　Kylie Jenner在Instagram上的FitTea廣告

　　寫信的是非盈利組織Truth in Advertising，他們專門幫助消費(fèi)者識(shí)別那些虛假的或欺騙性的廣告營(yíng)銷方式。信中直接點(diǎn)名了卡戴珊家族的五個(gè)姐妹：Kim Kardashian、Khloe Kardashian、Kourtney Kardashian、Kylie Jenner 以及Kendall Jenner。此外，這封信也抄送給了幾十個(gè)相關(guān)品牌，包括Puma、Fit Tea和Calvin Klein等。

　　左起：Kylie Jenner, Khloe Kardashian, Kourtney Kardashian, Kim Kardashian, Kendall Jenne

　　名人網(wǎng)紅們將自己的人氣變現(xiàn)，在社交媒體上接廣告賺錢是再正常不過的事情。但根據(jù)FTC的規(guī)定，有贊助和廣告性質(zhì)的發(fā)布內(nèi)容必須清晰地標(biāo)明其“廣告”屬性。

　　一位廣告代理商在接受Bloomberg采訪時(shí)介紹，目前普遍做法是在廣告植入性內(nèi)容中加入代表廣告的標(biāo)簽，比如#ad(廣告)、#sponsored(贊助)等。

　　從卡戴珊姐妹們的Instagram上來看，一些品牌贊助的內(nèi)容有這類標(biāo)簽，但更多情況下沒有提及是廣告或贊助。據(jù)了解，在這封信公開后，她們對(duì)這類內(nèi)容進(jìn)行了重新編輯和修改。

　　Truth in Advertising還在信中表示，會(huì)將這些違規(guī)情況反映到FTC。不過按照以往的情況，即使FTC受理了投訴也不能對(duì)任何人進(jìn)行罰款，最多就是，該組織可以強(qiáng)制要求違規(guī)主體進(jìn)行道歉，嚴(yán)重的情況下要求其對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行賠償。