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　　摘要：街拍形式現(xiàn)在很火，有不少品牌已經(jīng)把廣告從攝影棚的綠色幕布下轉(zhuǎn)移到了風(fēng)和日麗的街角。

　　圖片來源：Michael Kors

　　如果你還只是將街拍看做時裝周的一道“配菜”可就落伍了。品牌早就把時尚博主招至麾下，以街拍形式為產(chǎn)品銷售推波助瀾。如果說此前街拍陣地是社交網(wǎng)站，那Michael Kors的此次主動出擊讓我們看到一股新勢頭——街拍竟然可以取代傳統(tǒng)季度大片。

　　最近，這家美國輕奢品牌的官方網(wǎng)站和社交賬號上出現(xiàn)了一組名為“The Walk”的包袋街拍照，主角包括唱作歌手Solange Knowles、希臘公主Olympia、超模Nina Agdal和Soo Joo Park。她們分別背著Michael Michael Kors秋季新款手袋Brooklyn和Isadore上鏡。雖難免擺拍嫌疑，可和傳統(tǒng)廣告片相比起來，這組照片明顯自然許多。

　　Soo Joo Park/圖片來源：Michael Kors

　　Soo Joo Park/圖片來源：Michael Kors

　　Solange Knowles/圖片來源：Michael Kors

　　Solange Knowles/圖片來源：Michael Kors

　　對于品牌設(shè)計師來說，“街拍讓我們看到這些新包在不同場景下的模樣”。在此之前，Michael Kors也與大部分時尚大牌一樣，青睞諸如Mario Testino一類傳統(tǒng)專業(yè)大師。隨著時尚博主興起，街拍優(yōu)勢也被凸現(xiàn)出來。它更加自然、平易近人，有時還能夠制造出明星私照的“幻象”。

　　只消看一眼拍片名單，你就會明白品牌并沒有因為是街拍而放低要求。Michael Kors請來掌鏡的攝影師是來自加拿大的Tommy Ton。從2007年起，他就開始徘徊于秀場周圍，尋找抓拍目標(biāo)。去年上線的同名街拍網(wǎng)為他攢足人氣，成為新晉攝影師們定期“膜拜”的網(wǎng)站。近些年來，Loewe、Mansur Gavriel、Swarovski等時尚品牌也曾與Tommy Ton合作過廣告拍攝，可大多數(shù)情況下，大片仍舊是大片。

　　Michael Kors的這次提議顯然更對他胃口，“真的就是讓姑娘們站上街頭”，重點是避免讓畫面露出過多人為痕跡。畫面背景或許是工地、書店、水果攤、十字路口，當(dāng)然也可以有“閑人”穿幫入鏡——誰叫它是街拍呢?

　　Princess Olympia of Greece/圖片來源：Michael Kors