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　　摘要：你知道“社會(huì)實(shí)驗(yàn)式法”廣告嗎?給你看一個(gè)把無(wú)趣變?yōu)橛腥さ慕^妙創(chuàng)意！

　　現(xiàn)在，聰明的廣告商們?cè)缫呀?jīng)告別那副一本正經(jīng)地宣傳產(chǎn)品有多了不起的形象了。創(chuàng)造少見(jiàn)、有趣的場(chǎng)景或體驗(yàn)的“社會(huì)實(shí)驗(yàn)式”廣告，正在越來(lái)越受到歡迎。

　　最近，聯(lián)合利華旗下的金紡(Comfort)也加入了這個(gè)陣營(yíng)。在為新產(chǎn)品 Fragrance Burst 洗衣增香劑(scent booster)——就是那種相比衣物柔順劑更強(qiáng)調(diào)增香的小顆�！�—推出的廣告片中，金紡把一場(chǎng)有趣的社會(huì)實(shí)驗(yàn)空降到了一個(gè)位于美國(guó)俄勒岡州西北部的小鎮(zhèn)。因?yàn)樾℃?zhèn)的名字就叫做“無(wú)聊”(Boring)，它很受廣告創(chuàng)意人士青睞，并以紀(jì)錄片的形式表現(xiàn)了出來(lái)。

　　在短片的前三分之二，除了開(kāi)頭片名處不顯眼的“金紡出品”之外，并沒(méi)有出現(xiàn)品牌的任何痕跡，而是以短小有趣的采訪，向觀眾講述起了小鎮(zhèn)的故事和歷史：青蛙心不在焉地叫著，沒(méi)有包裹的信箱，無(wú)人的街道，一位男士坐在時(shí)速大約 3 公里的割草機(jī)上——這座懶散的小鎮(zhèn)，在 1874 年就已經(jīng)成立了，它的名字起源于這里的第一位居民 William H Boring，現(xiàn)在，他的第四代傳人 Bob 仍然和妻子住在這里。

　　小鎮(zhèn)上的居民對(duì)生活還比較滿足：雖然這里發(fā)型保守，天氣不冷不熱，男孩們也承認(rèn)鎮(zhèn)上沒(méi)什么女孩，“得自己找樂(lè)子”，但你永遠(yuǎn)會(huì)準(zhǔn)確地找到 2 間小酒館，一家商店，另一家商店，熟食店和餐廳。而且，那些偶然發(fā)生的趣事總能長(zhǎng)久地成為人們茶余飯后的談資，比如，兩位上了年紀(jì)的消防員就熱衷于回顧小鎮(zhèn)曾有過(guò)的一星期暴雪，“厚度達(dá)到了 18 英寸!”其中一位老人說(shuō)，“我想那是 1973 年�！�

　　“這是個(gè)有趣的小鎮(zhèn)，”一位女士堅(jiān)持說(shuō)，“是的，它就是很有趣”——最有趣的事情可能是，“無(wú)聊”在蘇格蘭還有一個(gè)兄弟鎮(zhèn)，叫做“沉悶”(Dull)。如果還覺(jué)得無(wú)聊，你總還可以坐在后院看草坪生長(zhǎng)。

　　但隨后，變化開(kāi)始出現(xiàn)。不知道從哪冒出來(lái)的粉色和藍(lán)色泡泡——這正是 Fragrance Burst 兩款產(chǎn)品的顏色——開(kāi)始飄向天空和街道，柔和的色彩不一會(huì)兒就把小鎮(zhèn)裝點(diǎn)得很不一樣。居民們發(fā)現(xiàn)之后，也開(kāi)始走出門(mén)，到廣場(chǎng)上追逐玩耍。

　　如果點(diǎn)破泡泡，它還會(huì)散成很輕的粉末，“聞起來(lái)真不錯(cuò)。”一個(gè)聲音說(shuō)。嗯，這的確是讓居民們實(shí)際感受 Fragrance Burst 產(chǎn)品的好機(jī)會(huì)——粉色款泡泡聞起來(lái)應(yīng)該是“水果，花香，香草，以及一絲木質(zhì)”的味道;藍(lán)色款則會(huì)是：薰衣草，青蘋(píng)果，丁香，麝香和木香。