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　　摘要：他說他的廣告片只是狂歡，但別人卻不這樣想。

　　酒類廣告總是試圖創(chuàng)造一種充滿自由和激情的氛圍，不過若是站在社會(huì)道德的高點(diǎn)來說，這或許不是一件好事——畢竟酗酒有害健康。

　　最近，英國Diageo酒業(yè)集團(tuán)旗下的摩根船長朗姆酒廣告就遭遇了麻煩。在這支不到30秒的短片中，伴隨著節(jié)奏感強(qiáng)烈的音樂，一群年輕人在甲板上盡情地跳舞。畫面上出現(xiàn)了摩根船長的Logo形象，以及“像船長一樣跳舞”、“船長之夜”、“像船長一樣生活”的口號(hào)。

　　這個(gè)朗姆酒品牌中的“摩根船長”，原型是17世紀(jì)一位著名的海盜，曾經(jīng)擔(dān)任英國皇家海軍上將，受封爵士。摩根船長朗姆酒的品牌形象，也和一種放蕩不羈的生活態(tài)度聯(lián)系在一起。

　　然而這支充滿激情的廣告卻遭到了投訴。一個(gè)名為“關(guān)注酗酒”(Alcohol Concern)的慈善組織對(duì)英國廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局(ASA)舉報(bào)稱，這支廣告很不負(fù)責(zé)任，因?yàn)榘凳居^眾飲酒可以增強(qiáng)個(gè)人魅力和自信，并且似乎表現(xiàn)出，社交場(chǎng)合離不開喝酒。

　　對(duì)此，Diageo顯得很委屈，解釋稱畫面中的“摩根船長”并沒有比其他派對(duì)參與者顯得更自信、更受歡迎，而且朗姆酒也沒有在廣告中直接出現(xiàn);這支廣告意在強(qiáng)調(diào)和朋友歡聚的生活態(tài)度。

　　不過，ASA對(duì)這個(gè)解釋并不買賬。ASA認(rèn)為，觀眾很容易把片中人物的行為和消費(fèi)朗姆酒聯(lián)系起來;而且廣告詞中的“船長”是作為動(dòng)詞出現(xiàn)的(如 “CAPTAIN THE DANCEFLOOR" "CAPTAIN THE NIGHT”，意為“像船長一樣跳舞”，“船長之夜”)，強(qiáng)調(diào)信心、主導(dǎo)地位和影響他人的能力。

　　最終，更有權(quán)威的ASA獲勝，禁掉了摩根船長的這支廣告。

　　觀眾們對(duì)這件事情的看法不盡相同。有不少人認(rèn)為，飲酒確實(shí)有提升情緒、增強(qiáng)自信的效果，這是事實(shí)，廣告信息暗示這一點(diǎn)無可厚非。但也有人表示，廣告面向大眾傳播，就不應(yīng)該過分渲染喝酒的享樂和狂歡，畢竟還有很多缺乏自制力的青少年在觀看，這樣的廣告是一種錯(cuò)誤的示范。

　　身為一個(gè)酒品牌，在廣告上真是要格外當(dāng)心。