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　　摘要：傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中是否仍對(duì)品牌推廣有積極作用?該用戶(hù)外廣告三十六計(jì)的哪一計(jì)擴(kuò)大品牌影響?

　　目前，利用戶(hù)外廣告推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已成為一種趨勢(shì)。但在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代背景下，并非所有廣告人都對(duì)戶(hù)外廣告的優(yōu)劣之處有全面的了解。下面我們先來(lái)看來(lái)自Emcoutdoor的幾組數(shù)據(jù)。

　　人們?cè)趹?hù)外花的時(shí)間有多少?



　　據(jù)相關(guān)研究表明，算上出差、工作日上下班、午休聚餐、周末游玩以及假期旅行，人們有70%的時(shí)間都在戶(hù)外，而廣告主在戶(hù)外廣告上的預(yù)算只占所有廣告投放的4%。由此看來(lái)，戶(hù)外廣告的潛力巨大，而且未被開(kāi)發(fā)。

　　相較于其他廣告形式，廣告主在戶(hù)外廣告上的投放究竟有多少呢?一起來(lái)看下一組數(shù)據(jù)：



　　按往年數(shù)據(jù)顯示，廣告商在戶(hù)外廣告上的總體花費(fèi),在廣播、網(wǎng)站、雜志、報(bào)紙、直郵廣告與電視廣告等各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式中最為低廉。

　　那戶(hù)外廣告的受眾觸達(dá)率有多高呢?

　

　　從上圖中我們不難看出，戶(hù)外廣告的受眾觸達(dá)率僅次于電視媒體。這就表明，戶(hù)外廣告有望以較少的成本創(chuàng)造較大的曝光。

　　相較于其他廣告形式，戶(hù)外廣告有什么特點(diǎn)?

　　優(yōu)勢(shì)：戶(hù)外廣告相對(duì)來(lái)說(shuō)成本較低，且取得的營(yíng)銷(xiāo)效果也并不遜色于其他營(yíng)銷(xiāo)方式。介于人們大多數(shù)時(shí)間都在戶(hù)外，在公交車(chē)站、商場(chǎng)等公共場(chǎng)所設(shè)立的戶(hù)外廣告，往往可以在人們等車(chē)、購(gòu)物，或無(wú)聊之時(shí)吸引他們視線。

　　劣勢(shì)：不同于電視、廣播或紙質(zhì)版廣告，戶(hù)外廣告一旦登出就難以隨意修改或下架。同時(shí)，它也不具備互聯(lián)網(wǎng)廣告的轉(zhuǎn)發(fā)功能與電視廣告的轉(zhuǎn)臺(tái)功能，因此可能會(huì)減少對(duì)受眾的有效接觸面，并使廣告整體內(nèi)容略顯單一。

　　戶(hù)外廣告有哪些新玩法?來(lái)看案例!

　　盡管目前零售業(yè)已基本采用數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo),但許多品牌依然將門(mén)店外墻上的戶(hù)外廣告作為與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的重要渠道。部分創(chuàng)意在實(shí)際運(yùn)行中還取得了"零售劇場(chǎng)"(即在商場(chǎng)外墻上設(shè)置大型高清顯示屏等戶(hù)外廣告裝置，為消費(fèi)者提供探索品牌內(nèi)涵的新方式)般的成效。

　　案例一：BeyconeXTopShop

　　今年四月，英國(guó)高街品牌Topshop在牛津街的門(mén)店處設(shè)置了戶(hù)外廣告，以此來(lái)宣傳近期大熱的個(gè)人運(yùn)動(dòng)服飾品牌IvyPark。

　　Topshop在旗艦店門(mén)口設(shè)置了一個(gè)面積達(dá)20平方米并印有泳裝明星的巨大廣告牌，巨幅廣告配有高清電子屏，用以反復(fù)播放品牌廣告。

　

　　對(duì)此，TopShop的全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)席娜(SheenaSauvaire)表示，"我們使用該策略，意在盡可能地?cái)U(kuò)大我們?cè)诟呓值钠放浦�名度與參與度。"