摘要：87%的代理公司認為未來一兩年行業(yè)會增長。目前，他們的客戶以快消品類為主(77%)，其次是汽車(61%)和IT數(shù)碼類(29%)。他們認為未來對公司發(fā)展新業(yè)務(wù)最重要的行業(yè)仍是快消和汽車，但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也將是他們未來業(yè)務(wù)的發(fā)力點。
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今日，績效管理公司尼爾森聯(lián)合全球商業(yè)創(chuàng)意獎項金投賞(ROI Festival)聯(lián)合發(fā)布報告《商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)袖信心指數(shù)》。該報告的樣本來自不同行業(yè)中，對市場營銷預(yù)算有決策權(quán)的管理層，受訪廣告主表示在過去1年將大約六成的營銷預(yù)算投入到效果預(yù)算(指企業(yè)按照營銷的實際效果來支付推廣費用，營銷效果通常用銷售額、引導(dǎo)數(shù)、行動和網(wǎng)站點擊數(shù)等指標來表示，這些可統(tǒng)計的指標就是企業(yè)付費的依據(jù));而品牌預(yù)算和公關(guān)預(yù)算分別占二成多和一成多。
由此可見，營銷效果的達成仍然是廣告主最重視的部分。
調(diào)查顯示，在未來1年，營銷效果預(yù)算仍將是廣告主最為看重的，接近一半的受訪廣告主表示未來將繼續(xù)增加效果預(yù)算的投入。
這一趨勢顯示出在經(jīng)濟下行壓力下越來越少的廣告主會愿意純粹為了品牌宣傳而進行營銷，他們變得更加務(wù)實，希望通過營銷手段助長銷售數(shù)據(jù)。因此，半數(shù)以上受訪廣告主表示會監(jiān)測幾乎所有的廣告投放效果。廣告是否有效觸達目標人群是當前廣告主最關(guān)注的問題，幾乎所有廣告主都表示這是他們監(jiān)測廣告最側(cè)重的維度。
這意味著，公司在廣告投放時在精準尋找目標消費者上需要做更多努力。如何更好利用大數(shù)據(jù)來進一步了解消費者喜好、個性、消費行為等信息并進行分類和細化，從而發(fā)掘出消費者真正的需求。
數(shù)字媒體成為廣告投入的主流，數(shù)字媒體營銷預(yù)算占總預(yù)算六成
由于消費者對傳統(tǒng)(線下)廣告渠道的信賴度很高，因此傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化浪潮中仍能守有一塊自留地，受訪廣告主愿意把四成的營銷預(yù)算投入到傳統(tǒng)媒體中。與此同時，廣告主將越來越多的廣告預(yù)算向數(shù)字媒體傾斜，是大勢所趨。目前，受訪廣告主的數(shù)字媒體營銷預(yù)算占總預(yù)算六成，他們表示未來1年將會把更多的營銷預(yù)算傾斜到數(shù)字媒體中，其中移動媒體的占比最大，并會持續(xù)在此項的投入。隨著社交網(wǎng)絡(luò)移動化，特別是有微信這樣基于移動端的社交平臺，移動社交媒體的營銷競爭將越發(fā)激烈。
除了移動端，在線視頻(Online TV)也是增長迅速的類別。廣告主特別是快消品行業(yè)的廣告主，在OTV中的投入已超過搜索，成為他們第二重要的數(shù)字媒體渠道。
60%的受訪廣告主目前已有采用程序化購買
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