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　　摘要：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上有代表性的兩個(gè)市場(chǎng)，中國(guó)和美國(guó)的一些數(shù)據(jù)也顯示了移動(dòng)廣告的蓬勃發(fā)展趨勢(shì)。

　　對(duì)于全球最大搜索巨頭來(lái)說(shuō)，廣告業(yè)務(wù)一直都是谷歌重要的“現(xiàn)金�！薄９雀璋l(fā)布的今年二季度財(cái)報(bào)顯示，總廣告營(yíng)收為191.43億美元，占該季度總營(yíng)收的89%。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，移動(dòng)廣告必將成為“兵家必爭(zhēng)之地”。作為全球第一大搜索巨頭，谷歌在移動(dòng)時(shí)代下又準(zhǔn)備了哪些“殺手锏”?

　　移動(dòng)廣告迎來(lái)爆發(fā)期

　　谷歌中國(guó)銷(xiāo)售副總裁林妤真

　　2015年是移動(dòng)元年，今年則是移動(dòng)爆發(fā)年。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，今年的數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2000億美元，其中移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1000億美元。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上有代表性的兩個(gè)市場(chǎng)，中國(guó)和美國(guó)的一些數(shù)據(jù)也顯示了移動(dòng)廣告的蓬勃發(fā)展趨勢(shì)。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司eMarketer的數(shù)據(jù)報(bào)道，美國(guó)今年數(shù)字廣告的投入已經(jīng)跟電視廣告投入基本持平，到明年，數(shù)字廣告投入就會(huì)超過(guò)電視廣告的投入。而到了2020年，數(shù)字廣告中的移動(dòng)廣告投入就會(huì)與電視廣告相持平。

　　在中國(guó)，目前人均每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到211分鐘，約3個(gè)半小時(shí)，其中有一半時(shí)間是花費(fèi)在智能手機(jī)上。同時(shí)，56%的中國(guó)數(shù)字廣告投入在了移動(dòng)廣告上。谷歌亞太區(qū)商業(yè)合作部總監(jiān)黃萍表示：“一個(gè)大趨勢(shì)就是，越來(lái)越多的投入會(huì)進(jìn)入數(shù)字廣告，尤其是數(shù)字廣告里面的移動(dòng)廣告之中。”

　　目前在全球的應(yīng)用中，只有1%的應(yīng)用是付費(fèi)的，大部分用戶(hù)還是偏向于使用免費(fèi)手機(jī)應(yīng)用，因此開(kāi)發(fā)者將會(huì)越來(lái)越依靠廣告這樣的收入。

　　B20熱議的eWTP究竟是什么?

　　一個(gè)涉及國(guó)際貿(mào)易新游戲玩法的理念正在由中國(guó)企業(yè)推向全球。

　　B20聚焦Electronic World Trade Platform (eWTP)理念，這個(gè)由民營(yíng)企業(yè)主導(dǎo)、涉及所有利益相關(guān)方的舉措，建議展開(kāi)“公共-民營(yíng)”的對(duì)話，為跨境電子貿(mào)易(eTrade)的發(fā)展建立起電子貿(mào)易規(guī)則，推動(dòng)形成更有效和更高效的政策及商業(yè)環(huán)境。

　　第一財(cái)經(jīng)記者獲得的阿里巴巴提交給B20的政策建議報(bào)告，對(duì)eWTP的來(lái)龍去脈進(jìn)行梳理。

　　背景：跨境電子貿(mào)易重塑全球價(jià)值鏈

　　根據(jù)由國(guó)際貿(mào)易中心(ITC)收集、并在經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(OECD)和世界貿(mào)易組織(WTO)的《Aid For Trade at a Glance 2015》報(bào)告中發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中小企在進(jìn)行跨境貿(mào)易時(shí)面對(duì)的主要挑戰(zhàn)包括如何獲取有關(guān)出口商機(jī)的相關(guān)資訊、進(jìn)行貿(mào)易融資以及物流開(kāi)支。