“邊看邊買”帶來購物新體驗(yàn)
除了新鮮有品質(zhì)的直播內(nèi)容和直接有趣的互動(dòng)玩法，還可以通過打通內(nèi)容變現(xiàn)渠道，玩轉(zhuǎn)全開放直播生態(tài)。與直播平臺(tái)目前主要停留在靠網(wǎng)友打賞來獲得收入不同，優(yōu)酷直播作為阿里電商“邊看邊買”的唯一指定平臺(tái)，已經(jīng)能為“主播”和用戶帶來產(chǎn)品交易的收益和樂趣。
今年6月，阿里巴巴集團(tuán)正式成立“阿里巴巴大文娛板塊”后，優(yōu)酷和阿里繼續(xù)深度融合，“邊看邊買”開始嘗試應(yīng)用在直播上，在不打斷直播觀看體驗(yàn)的前提下，幫助用戶完成購物行為。
以一檔名為《去逛全世界》的直播節(jié)目為例，由全球購物達(dá)人挑選各地優(yōu)質(zhì)商品，用戶在直播中看到自己喜歡的商品時(shí)，就可以直接下單，并通過支付寶付款購買。此外，用戶還可在直播中直接領(lǐng)取天貓、支付寶的紅包、店鋪優(yōu)惠券。由優(yōu)酷與愛尚傳媒共同打造的《明星戰(zhàn)衣》將于今年第四季度首發(fā)。每期節(jié)目由4位明星導(dǎo)師帶領(lǐng)設(shè)計(jì)師與嘉賓進(jìn)行潮流戰(zhàn)衣設(shè)計(jì)秀大對決，優(yōu)酷同步開放直播，用戶可在觀看直播時(shí)直接搶購，體驗(yàn)更多“直播+電商”的創(chuàng)新玩法。
記者從優(yōu)酷方面獲悉，目前，已經(jīng)有超過100位的自頻道播主，在直播中產(chǎn)生了近3000萬元的商品成交金額，商品類型涵蓋服裝、圖書、食品、衍生品等。
“依托于完整生態(tài)，背靠強(qiáng)大平臺(tái)和成熟內(nèi)容體系才是直播的未來。新格局下，直播綜娛節(jié)目將全民化，多屏直播將垂直化，而線上直播則越來越與電商和金融打通�！焙弦患瘓F(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官古永鏘如是評價(jià)直播的未來。
讓廣告主投放更加精準(zhǔn)
作為樂視生態(tài)中的重要一環(huán)，視頻云平臺(tái)樂視云前不久宣布啟動(dòng)“直播生態(tài)大聯(lián)盟”計(jì)劃，攜手30余家直播平臺(tái)建立國內(nèi)直播聯(lián)盟。樂視云“云營銷”策略進(jìn)一步將直播與產(chǎn)品推廣銷售深度綁定。
“樂視云的云營銷將給傳統(tǒng)廣告市場帶來顛覆性的變革�！泵绹呖萍己椭圃炱髽I(yè)霍尼韋爾公司全球高增長地區(qū)智能家居總經(jīng)理馬榮駿對“云營銷”如是評價(jià)。據(jù)悉，樂視云將通過病毒預(yù)熱視頻、多平臺(tái)參賽家庭招募、活動(dòng)現(xiàn)場網(wǎng)紅互動(dòng)直播等與霍尼韋爾的產(chǎn)品結(jié)合，品牌的宣傳效果因此倍增。
“樂視云將打破視頻邊界，讓企業(yè)客戶和用戶從成本中心變?yōu)槔麧欀行摹！睒芬曉剖紫瘓?zhí)行官吳亞洲說。從技術(shù)層面來看，樂視云運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行1分鐘內(nèi)精準(zhǔn)計(jì)算、深度挖掘分析等，運(yùn)用多種精準(zhǔn)定向技術(shù)分析出用戶的軌跡、偏好、畫像，及時(shí)與企業(yè)反應(yīng)傳播營銷效果，為企業(yè)決策提供數(shù)據(jù)支持，從而有針對性調(diào)整營銷內(nèi)容，讓廣告主的廣告投放更具針對性。
從發(fā)布渠道來看，樂視云將直播與營銷綁定，將廣告主需要展示的內(nèi)容用直播的形式營銷推廣，通過樂視云云發(fā)行將品牌推廣觸達(dá)樂視視頻、樂視超級手機(jī)、樂視超級電視等樂視生態(tài)體系，以及視頻直播平臺(tái)、戶外大屏等近百家渠道，助力產(chǎn)品銷量和品牌價(jià)值的雙提升。
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