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　　摘要：隨著時(shí)代的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)為移動(dòng)廣告帶來了巨大的生存空間，可以預(yù)料到，未來移動(dòng)端廣告會(huì)更加近準(zhǔn)化，智能化。

　　相較于傳統(tǒng)的廣電及報(bào)紙雜志，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展快速。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為移動(dòng)廣告的發(fā)展提供了巨大的空間，2015年，中國移動(dòng)廣告的市場(chǎng)營收規(guī)模達(dá)901.3億元，同比增長率高達(dá)178.3%，移動(dòng)廣告將成為下個(gè)千億市場(chǎng)。

　　據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，近三年，中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)營收保持了超過160%的增長速度，預(yù)計(jì)至2018年規(guī)模將超過3000億元，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的滲透率近80%。移動(dòng)廣告按照不同緯度可以分成不同的類別，目前大致可以劃分為圖片類廣告、視屏類廣告、富媒體廣告、積分墻廣告以及原生廣告等，不同形式的移動(dòng)廣告其效果也各有不同。

　　從不同細(xì)分市場(chǎng)來看，移動(dòng)搜索廣告為移動(dòng)端份額最大的廣告類型，2015年占比達(dá)40.5%，但其份額在近兩年呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。移動(dòng)電商廣告、移動(dòng)門戶及新聞廣告分別為移動(dòng)端第二、第三大的廣告類型，在2015年的占比分別為19.7%和15.9%。預(yù)計(jì)，移動(dòng)電商廣告、移動(dòng)視頻廣告在2016年將迎來規(guī)模上的增長，在移動(dòng)廣告中的占比將小幅增大。

　　從2016年移動(dòng)廣告市場(chǎng)1340.8億元的規(guī)模以及預(yù)測(cè)的未來規(guī)模數(shù)據(jù)來看，移動(dòng)端廣告的營銷價(jià)值不容低估。移動(dòng)端廣告營銷增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的多點(diǎn)互動(dòng)，可快速有效地觸及消費(fèi)者的真實(shí)需求，使廣告營銷更加精準(zhǔn)。而移動(dòng)端廣告營銷也正在成為廣告主普遍關(guān)注的新領(lǐng)域。

　　未來移動(dòng)端廣告營銷將會(huì)越來越受重視，而隨著智能化生活的普及程度增大，廣告營銷必然會(huì)跟智能化相結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告營銷的未來也必將趨向精準(zhǔn)化、智能化。