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　　摘要：不同形態(tài)的家庭都應該得到關(guān)注，這也是品牌們多元化價值觀的體現(xiàn)。

　　熟悉的宜家房間

　　廣告里出現(xiàn)的場景往往美好到不真實：各種俊男美女，勵志典范，還有其樂融融的一大家子。描繪的一切都讓人心馳神往，給你一種“用我們的產(chǎn)品就能獲得這么美好生活”的感覺。

　　很少品牌愿意在廣告中展現(xiàn)“離婚”這件事，因為這實在是太過負面了，盡管在全世界，離婚率都在不斷攀升，離異家庭已經(jīng)成為了很大一部分人真實的生活狀態(tài)。

　　不同于以往的合家歡場景，最近瑞典宜家推出的一支廣告，卻把目光聚焦在了離異家庭。略帶尷尬的氛圍中，一個小男孩跟著離異的爸爸離開了媽媽的家，來到另一處住所。他不發(fā)一言，默默收拾自己的東西。而實際上，為了減少陌生感，爸爸給他布置的房間，和他離開時候的一個樣，都是宜家的產(chǎn)品。

　　沒有刻意的煽情和美化，由創(chuàng)意機構(gòu)Åkestam Holst創(chuàng)作的這支廣告，展現(xiàn)出了真實生活中的一面，雖然它可能不是那么陽光美好。“生活從這里開始(Where life happens)”正式這是宜家系列營銷的主題。談到創(chuàng)作理念時，這家機構(gòu)表示：“在瑞典，生活在兩個家庭是很多孩子的真實生活。從人們生活的不同側(cè)面，宜家才能夠理解他們的生活狀態(tài)和真實需求。他們的生活方式是宜家開發(fā)新產(chǎn)品的靈感來源，用更好地解決方式提升他們的生活品質(zhì)�！�

　　把離異家庭當作主題的不止是宜家。在2014年的時候，美國一個餅干品牌Honey Maid也打破禁忌，把目光轉(zhuǎn)向了再婚家庭。在這支由Droga5創(chuàng)作的廣告里，講述了一個有兩個家庭的小男孩的故事。

　　Honey Maid

　　“有時候，很難向外界解釋我家的情況。我有兩個爸爸，兩個媽媽�！毙∧泻⒄f。不過整個片子的基調(diào)并不沉重，而是極力展示再婚家庭溫暖的一面，小男孩收獲了雙倍的愛。

　　不同形態(tài)的家庭都應該得到關(guān)注，這也是品牌們多元化價值觀的體現(xiàn)。有時候并不只有光鮮亮麗的廣告能吸引觀眾，只有能洞察到消費者的真實需求，才能和他們產(chǎn)生情感共鳴