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　　摘要：隨著廣告攔截的討論日益激烈化，谷歌希望出臺關(guān)于廣告標準化方面的政策。

　　為了消除不良廣告，谷歌牽頭組建了一個由廣告行業(yè)協(xié)會、廣告商、發(fā)行商和媒體共同組成的聯(lián)盟，叫優(yōu)質(zhì)廣告聯(lián)盟”(The Coalition Better Adds)。

　　上周四，“優(yōu)質(zhì)廣告聯(lián)盟”在德國科隆舉行的數(shù)字廣告行業(yè)展覽 Dmexco(第五屆數(shù)字營銷展覽會)上宣布成立。該聯(lián)盟是對網(wǎng)絡(luò)廣告攔截逐漸增長的一個直接回應(yīng)，同時也將起到一個網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)范的作用。

　　谷歌廣告部門高級副總裁斯里達爾·拉馬斯瓦米

　　聯(lián)盟的目標是創(chuàng)立一個全球性的在線廣告標準，并將利用美國交互廣告局(IAB, Interactive Advertising Bureau)旗下的技術(shù)實驗室(Tech Lab)所開發(fā)的技術(shù)加以實施。該技術(shù)主要將根據(jù)一系列指標對所有廣告進行評分篩選，評分的指標包括網(wǎng)頁載入時間、跟蹤像素數(shù)量、創(chuàng)意類別等，只有達到一定標準的廣告才能夠出現(xiàn)在聯(lián)盟成員公司的主頁上。

　　在宣布聯(lián)盟成立的網(wǎng)站上，組織者表示，評分標準將根據(jù)消費者調(diào)查結(jié)果制定，在線調(diào)查將涵蓋網(wǎng)民對在線廣告的喜憎程度和類別差異等。第一輪評分系統(tǒng)將有望在今年四季度推出，評分軟件預(yù)計2017年將向市場發(fā)布。

　　“優(yōu)質(zhì)廣告聯(lián)盟”的初創(chuàng)成員包括：

　　美國廣告代理商協(xié)會(4A協(xié)會)

　　美國全國廣告主協(xié)會(ANA)

　　德國聯(lián)邦數(shù)字經(jīng)濟協(xié)會(BVDW)

　　未來數(shù)字內(nèi)容公司(Digital Content Next)

　　美國直郵營銷協(xié)會(DMA)

　　歐洲發(fā)行商委員會(European Publishers Council)

　　谷歌

　　群邑(GroupM)

　　IAB，歐洲IAB，IAB技術(shù)實驗室以及個國家地區(qū)的IAB分支機構(gòu)

　　網(wǎng)絡(luò)廣告促進會(NAI)

　　新聞媒體聯(lián)盟(News Media Alliance)

　　寶潔

　　聯(lián)合利華

　　華盛頓郵報

　　世界廣告業(yè)主聯(lián)盟(WFA)

　　WFA的CEO史蒂芬·里爾克(Stephan Loerke)對Buisness Insider記者說，作為鼓勵措施，如果廣告相關(guān)公司加入新的聯(lián)盟，或按照聯(lián)盟的標準制作廣告，他們也將被認為是WFA的成員。WFA代表著各大主要品牌廠商，其廣告投放量合計約占全球廣告市場的90%。

　　“我們希望敦促成員企業(yè)認真對待廣告攔截行為，不是因為它對廣告主直接產(chǎn)生不利的影響，而是因為攔截的動機來自人們對在線廣告互動模式的不滿�！崩餇柨苏f。