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　　摘要：讓人在機(jī)場里的廣告牌上刷卡，以此來募集善款，這腦洞大開的方式成為了經(jīng)典的成功案例!

　　公益中最難的是什么?籌款啊!德國公益組織 Misereor 使用「讓人在機(jī)場里的廣告牌上刷卡」這一腦洞大開的方式，不但光速籌得大把善款，還一不小心成了經(jīng)典案例!他們是怎么做到的?仔細(xì)看：

　　內(nèi)容梗概

　　當(dāng)合適的創(chuàng)意融入互動，參與者會感受到一陣溫情。這場互動公益秀——「The social swipe」，讓旅客在屏幕中央刷卡，之后屏幕畫面浮現(xiàn)出一些充滿人情味的畫面，達(dá)到效果。

　　市場洞察

　　一般而言，只有洞察到參與者潛在的慈善心理和日常習(xí)慣，才會激起互動活動的成功。

　　缺乏信任

　　很多人不愿公益，并不是人心的冷漠，而是對公益機(jī)構(gòu)缺少信任與了解。

　　刷卡習(xí)慣

　　歐洲市場 40% 的支付形式信用卡支付。

　　碎片時間

　　利用大家機(jī)場候機(jī)的等待時間，加上飛機(jī)乘客消費(fèi)力強(qiáng)。

　　創(chuàng)意概念

　　恰到好處的洞察只是「The Social Swipe」成功的基礎(chǔ)，而只有把創(chuàng)意巧妙的融入，才是讓人拍案叫絕的關(guān)鍵!

　　刷卡 = 拯救

　　結(jié)合產(chǎn)品特點，刷卡得到的，不止是面包被切下與繩索被斬斷的即視感，更為前所未有的拯救感。

　　刷卡 = 即刻公益

　　刷卡的真實性，是由第三方 stripe 切實保障，雖然系統(tǒng)很復(fù)雜，卻通過強(qiáng)烈即視感的畫面讓參與者感受到自己捐出的 2 歐元是有效果的。