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　　摘要：一支好的廣告需要讓用戶掌握主動(dòng)權(quán)、兼具一定審美和智商，最好不耍花頭耿直一些，如果能再來點(diǎn)干貨或者做得有趣當(dāng)然是極好的。

　　廣告曾經(jīng)是一種商家認(rèn)為可以讓人更愉快且主動(dòng)掏錢進(jìn)行消費(fèi)的強(qiáng)大法術(shù)，但稍有不慎就很招人煩。好奇心研究所最近從廣告形式、廣告文案、廣告出現(xiàn)的頻率等角度對(duì)人們進(jìn)行了調(diào)查。看看你的廣告又沒中招!

　　安安靜靜等你來玩的那種。

　　廣告曾經(jīng)是一種商家認(rèn)為可以讓人更愉快且主動(dòng)掏錢進(jìn)行消費(fèi)的強(qiáng)大法術(shù)，但稍有不慎就很招人煩。

　　從廣告形式、廣告文案、廣告出現(xiàn)的頻率等角度對(duì)人們進(jìn)行了調(diào)查。我們發(fā)現(xiàn)，招人煩的廣告多半長(zhǎng)這樣：

　　無孔不入

　　迷人的廣告從不以地推傳單數(shù)量以及推送頻率取勝。行走江湖誰(shuí)沒遇見過幾個(gè)“男科肛腸科有興趣嗎”，街頭的“英語(yǔ)教學(xué)看一下”，網(wǎng)頁(yè)上的“猜你喜歡”，但是人們真的超討厭這種低級(jí)安利。

　　在一次關(guān)于“你煩哪些無孔不入的廣告?”的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)人們對(duì)這些廣告帶有強(qiáng)烈的抵觸心理，比如：

　　猝不及防型：多年未聯(lián)系忽然收到對(duì)方一句群發(fā)的“快幫我點(diǎn)個(gè)??，朋友圈第一條”，好想裝作看不見;

　　防不勝防型：各種快捷酒店門縫塞進(jìn)來沒眼看的小卡片;

　　欲哭無淚型：在微博說“吃火鍋容易長(zhǎng)痘”，祛痘美容顧問和火鍋推廣手拉手一起來留言了。能不能留給我一小片純凈的精神家園?啊?

　　侮辱觀眾的情感/智商/審美

　　在一次關(guān)于“你最討厭的廣告形式是什么?”的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，人們最無法忍受的廣告形式是讓人感覺情感/智商/審美受到侮辱的那類，比如：

　　欺騙感情型：看視頻前強(qiáng)制看 30、90 到 120 秒廣告也就算了，畢竟大家都要賺錢不容易，但是手滑選錯(cuò)集還要再看一遍是幾個(gè)意思，糟心到爆炸;

　　侮辱智商型：有些廣告喜歡一句話重復(fù)說好多遍，比如：XX 同城，這是一個(gè)神奇的網(wǎng)站!XX 同城，這是一個(gè)神奇的網(wǎng)站!XX 同城，這是一個(gè)神奇的網(wǎng)站!是覺得大家聽不懂普通話嗎?

　　踐踏審美型：網(wǎng)站看劇的時(shí)候強(qiáng)制浮窗，怎么都關(guān)不掉，結(jié)果萌娃諾一的臉上一直映著“ XX(某旅行應(yīng)用)帶你去云南”的傻話，一種深深的絕望。

　　套路老舊

　　套路老舊型廣告指的是策劃方案全無新意、看開頭五秒你便能猜到整支廣告想說啥、并且在廣告角色選擇和劇情方面都十年如一日的白開水型廣告，這里列了一些廣告界老舊套路的重災(zāi)區(qū)，讓人不禁吶喊：

　　為啥不管什么品牌的奶粉廣告里一定會(huì)出現(xiàn)一位天才兒童;

　　洗衣粉廣告總是有個(gè)負(fù)責(zé)弄臟衣服呼喚媽媽拯救的小孩是怎么回事;