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　　摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的發(fā)展，消費者已經(jīng)不單單只是購買者，消費者也可以做傳播者、營銷者、生產(chǎn)者。所有的改變，都將圍繞著營銷進(jìn)行。把握住營銷方向，就等于在時代的浪潮中握住穩(wěn)固的桅桿，不論遇到多大風(fēng)浪都能揚帆遠(yuǎn)航。

　　不論是從日常生活接觸媒體的感受上，還是從數(shù)據(jù)分析上，都不難看出消費者的媒體接觸的時間被分散，互聯(lián)網(wǎng)媒體以及新興媒體吸引了消費者大量的關(guān)注。

　　來源：CTR洞察

　　2015年，中國媒體廣告市場迎來了極為艱難的一年，特別是對于傳統(tǒng)媒體來說，電視、電臺、報紙、雜志媒體的廣告花費同比都呈現(xiàn)出不同程度的下降。

　　轉(zhuǎn)眼間，2016年已經(jīng)過半，在經(jīng)歷了2015年狂風(fēng)暴雨的洗禮后，盡管中國媒體廣告市場仍舊在不盡如人意的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下艱難前行，但我們已經(jīng)看到它走向蛻變。

　　一.此消彼長的中國廣告市場

　　1.傳統(tǒng)媒體降幅依舊，生活圈媒體持續(xù)上漲

　　根據(jù)CTR市場研究-媒介智訊研究顯示，2016年上半年中國整體廣告市場增量為0.1%，同比去年-2.9%的降幅略有增長，但增長速度相對比較遲緩。

　　數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 同比增長按照前一年基準(zhǔn)

　　傳統(tǒng)媒體廣告花費同比下降6.2%，與去年同期相比降幅擴(kuò)大0.5個百分點。分媒體來看，電視媒體廣告花費同比下降3.8%;平面媒體中，報紙廣告同比下降41.4%，雜志同比下降29.4%;電臺廣告花費同比略有上升，增長2.9%;傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費同比下降3.6%。

　　不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體廣告在今年上半年表現(xiàn)良好，特別是生活圈媒體在今年上半年的廣告花費同比有著不小的增幅。

　　影院視頻廣告在2016年上半年的增幅達(dá)到77.1%，這樣的增幅和整體的觀影人群快速增加是密不可分的;電梯海報媒體廣告花費同比增幅達(dá)到28.9%。此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告的花費增幅達(dá)到26.9%，相比去年同期也增長了十個百分點。

　　數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 同比增長按照前一年基準(zhǔn)

　　2.電視媒體廣告下滑，精英頻道廣告花費占比擴(kuò)大

　　電視媒體今年上半年廣告花費同比減少3.8%，省級衛(wèi)視頻道廣告花費同比減少6.0%，省級地面頻道廣告花費同比增長0.9%。從電視媒體的整體表現(xiàn)來看，廣告花費的增幅變化并不理想，但是一些精英頻道則是在糟糕的大環(huán)境下逆勢成長。

　　2010年上半年收視前五的省級衛(wèi)視與2016年上半年收視前五的省級衛(wèi)視相比，它們的廣告時長占有率并沒有太大的變化，均為1%;而在廣告花費方面,2010年上半年的精英衛(wèi)視的廣告花費占比只有5%，而2016年上半年的精英衛(wèi)視廣告花費占比達(dá)到7%。一些熱門綜藝和強(qiáng)IP節(jié)目較多的出現(xiàn)在精英衛(wèi)視頻道