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　　摘要：如何從小清新變成吸金大戶?你應(yīng)該向他學(xué)習(xí)。

　　在你最早知道 Instagram 的時候，可能還只會認(rèn)為它是一個清新、有趣、克制的產(chǎn)品。但人人都相信這個平臺的用戶質(zhì)量——圖片社交的屬性，能讓其自然地吸引到大量關(guān)注時尚和生活方式的品牌。

　　最近，Instagram 宣布，現(xiàn)在他們已經(jīng)有 50 萬活躍的廣告主了，是今年二月時候的兩倍還多。

　　雖然比起 Facebook 的 200 多萬廣告主要少，不過 Instagram 在去年九月才開始廣告業(yè)務(wù)。根據(jù) Credit Suisse 的估計(jì)，在 2015 年第四季度里，Instagram 的廣告收入已經(jīng)達(dá)到了 7.3 億美元。

　　公司的 COO Marne Levine 表示，在這 50 萬廣告主中，大部分都是小公司。Instagram 的副總裁James Quarle 說：“對我們來說很重要的一件事情是：小公司不根據(jù)關(guān)注者和“l(fā)ike”來判斷，他們關(guān)注的是現(xiàn)實(shí)世界的活動�！�

　　但更多的廣告營收，來自于那些舍得花錢的大品牌。在 2015 年中，就有 85% 的頂尖品牌愿意在 Instagram 上投放廣告，對于一個僅有移動端的產(chǎn)品來說，這挺難得的。

　　雖然因?yàn)槠鸩捷^晚，Instagram 從每個用戶身上賺到的錢沒那么多，但 eMarketer 預(yù)計(jì)，2017 年 Instagram 就能為 Facebook 貢獻(xiàn) 10% 的營收。

　　在中國，能受到品牌主同樣高關(guān)注度的只有微信了——在 2015 年，騰訊的品牌廣告收入大部分來自這個平臺，對于整個集團(tuán)的營收貢獻(xiàn)也有近 8%。

　　未來，Instagram 打算不斷改善廣告形式，比如給廣告主研究“顧客旅程”的機(jī)構(gòu)會，讓廣告在恰當(dāng)?shù)臅r候出現(xiàn)在恰當(dāng)?shù)奈恢�，避免給不感興趣的人投廣告。

　　Instagram、Facebook 和 Twitter 的競爭對手還包括了更年輕的 Snapchat。

　　今年 Instagram 上美國千禧一代用戶估計(jì)會達(dá)到 4820 萬，在 Facebook，這個數(shù)據(jù)是 3320 萬左右。

　　今年六月，已經(jīng)有 1.5 億用戶的 Snapchat 也開始了廣告業(yè)務(wù)，而投資銀行 Piper Jaffray 的調(diào)查顯示，年輕人最喜歡的社交媒體已經(jīng)變成了 Snapchat。

　　目前來說，Snapchat 還沒有公開過其廣告收入相關(guān)數(shù)據(jù)，不過潛力被看好。從這個角度來說，它應(yīng)該是 Instagram 最值得關(guān)注的競爭對手了。