摘要：自動播放視頻無異于強制偷取人們的流量。
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9 月 13 日 iOS 10 更新版本上線，而其中一項或許不起眼的新功能意味著你未來會看到更多網(wǎng)頁上的視頻。
iOS 10 中，新的 Webkit 將支持靜音但自動播放的視頻，而不再是過去那樣，以“視頻”標簽編碼的 GIF 需要用戶點擊才能播放。同時，Google 在最近第 53 個版本的 Chrome 中也為安卓手機添加了視頻自動播放的支持。
這意味著更多的網(wǎng)絡視頻播放量，對于營銷人員來講，這次“網(wǎng)絡政策”的變動相當于一筆巨大的潛在收入。要知道，許多視頻廣告的效果都依靠播放次數(shù)計算，如果嵌入網(wǎng)頁的品牌內(nèi)容能夠自動播放，即使用戶一劃而過，這次播放也會計入統(tǒng)計。
不過對用戶來說，很多人也許會反感這個功能。事實上在今年 8 月，F(xiàn)acebook 就小范圍測試了在信息流中自動播放視頻的功能，但一時間所有人都在詢問怎么把自動播放給關(guān)掉，尤其當你在外面，自動播放的視頻即使在滑出屏幕后停止，對流量的損耗也不小。
許多大型視頻出版商諸如 ESPN、CNN 表示已經(jīng)注意到了新的網(wǎng)頁環(huán)境，但它們尚未使用這項功能。據(jù)《華爾街日報》報道，一些視頻技術(shù)公司則已經(jīng)開始嘗試從技術(shù)上添加此類自動播放的視頻，然后評估是否要把它們賣給客戶。“我認為這會導致網(wǎng)絡視頻使用及播放的總體數(shù)量。”在線視頻平臺 Brightcove 的首席技術(shù)官 Albert Lai 在接受采訪時說。
越來越多品牌如今在嘗試創(chuàng)建更豐富的品牌內(nèi)容，而不是一幅促銷廣告，那么視頻就會是最合適的形式�？梢灶A想的是，未來將有大量自動播放、但沒有被開啟聲音的廣告從你的手機上一劃而過，此時如何獲取用戶的注意力會是一大挑戰(zhàn)，添加字幕也許是一種有效而初級的解決辦法。數(shù)字創(chuàng)意機構(gòu) R/GA 的媒介總經(jīng)理 Eli Chapman 評論稱：“品牌心里清楚，視頻將無聲地播放下去，那么這也是一個重新拿來做創(chuàng)意的機會�！�
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