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　　根據(jù)《暫行辦法》規(guī)定，淘寶、京東、亞馬遜等電商類(lèi)平臺(tái)的產(chǎn)品展示頁(yè)面中，帶有“掌柜熱賣(mài)”、“商品精選”、“Hot”類(lèi)標(biāo)識(shí)的商品推廣形式，均需要標(biāo)明“廣告”標(biāo)識(shí)。目前來(lái)看，多數(shù)電商企業(yè)已經(jīng)于9月之前在PC端頁(yè)面和最新版App上都執(zhí)行了規(guī)定，加注了“廣告”字眼。

　　相對(duì)于搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名，淘寶等電商通過(guò)付費(fèi)搜索進(jìn)行商品展示的廣告表現(xiàn)形式更加隱蔽，一般用戶對(duì)于其認(rèn)知和辨別的意識(shí)較為模糊。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，以淘寶的商品搜索展示頁(yè)面為例，高達(dá)60.9%的用戶原本就不知道有廣告或者最近看到標(biāo)注“廣告”字眼后才明白此類(lèi)搜索信息是廣告。

　　角標(biāo)處加注“廣告”字眼后，對(duì)于用戶的固有認(rèn)知沖擊相對(duì)較大。根據(jù)調(diào)研，之前不知道是廣告但現(xiàn)在知道后就不再關(guān)注的用戶為23.6%，因?yàn)椤皬V告”標(biāo)注相對(duì)于“HOT熱賣(mài)”過(guò)于生硬而不再關(guān)注的用戶為20.6%，即發(fā)生消極轉(zhuǎn)化的用戶為44.2%。

　　預(yù)計(jì)，消極轉(zhuǎn)化在短期內(nèi)將造成點(diǎn)擊率的下降，但對(duì)用戶的點(diǎn)擊率影響的程度如何仍需評(píng)估;其次，廣告主對(duì)于轉(zhuǎn)化效果的擔(dān)憂，短期導(dǎo)致投放熱情的下降。與淘寶類(lèi)似，京東、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜等購(gòu)物平臺(tái)的類(lèi)似廣告模式也將面臨同樣的問(wèn)題。

　　但從長(zhǎng)期來(lái)看，緣于認(rèn)知沖擊的減弱和電商平臺(tái)加強(qiáng)廣告形式創(chuàng)新的可能，將一定程度上抵消“廣告”標(biāo)識(shí)標(biāo)明后所帶來(lái)的不利影響。預(yù)計(jì)，短期影響將持續(xù)一個(gè)季度左右，經(jīng)過(guò)兩到三個(gè)季度后，不利影響將會(huì)得到很大程度的減弱。

　　頭部及中長(zhǎng)尾媒體：新規(guī)對(duì)效果類(lèi)廣告沖擊大，廣告位資源馬太效應(yīng)將會(huì)加劇

　　目前的互聯(lián)網(wǎng)，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域體現(xiàn)出流量高度集中的特點(diǎn)，以移動(dòng)端為例，根據(jù)mUserTracker2016年5月數(shù)據(jù)顯示，排名第10位的APP月度覆蓋人數(shù)，是第50位的3.6倍，是第100位的9.3倍。頭部媒體占據(jù)了絕大多數(shù)的優(yōu)質(zhì)流量，使得其擁有了巨大的定價(jià)優(yōu)勢(shì)。

　　頭部媒體的包段廣告位價(jià)格與中長(zhǎng)尾的廣告聯(lián)盟的CPC廣告位價(jià)格差別懸殊，而百度、廣點(diǎn)通、谷歌、InMobi等巨頭已經(jīng)在廣告聯(lián)盟的地盤(pán)上深耕多年，即使在這種長(zhǎng)尾流量的池子里也出現(xiàn)了幾頭巨鱷，“流量聚集——流量再分發(fā)——廣告變現(xiàn)”這條互聯(lián)網(wǎng)廣告邏輯主線上，聚集流量的媒體環(huán)境中，馬太效應(yīng)明顯，而參與流量再分發(fā)的除了頭部媒體外，中小媒體依賴的廣告聯(lián)盟、廣告交易平臺(tái)(含Adnetwork)也被巨頭把持，勢(shì)必導(dǎo)致廣告變現(xiàn)環(huán)節(jié)里的話語(yǔ)權(quán)被頭部媒體、廣告聯(lián)盟、廣告平臺(tái)巨頭牢牢掌握。流量獲取成本由于寡頭加入而升高，同時(shí)推高整體行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻和利潤(rùn)空間，余下的精兵強(qiáng)將們，也在所剩不多市場(chǎng)份額中打成了一片紅海。