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　　不是反感4A，是常常遇到些標(biāo)榜4A出來不靠譜的忽悠們，你下凡來了水土不服么，拿好的作品和實(shí)力來堵住我逼逼的嘴啊。

　　廣告公司的文案為“CW” (copy writer), 行業(yè)新人常常被這些專業(yè)術(shù)語唬得啞口無言。互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)們也學(xué)阿里搞起了“花名”制，那我也順便信口給野生文案的我，賜名“WCW ”(wild copy writer)。

　　野生文案如何自處

　　4A廣告人成長(zhǎng)有其百年沿襲的套路，野生文案也自有其野路子生存法則。所謂的野路子，是因?yàn)闆]人系統(tǒng)總結(jié)出版，沒人總結(jié)是無人關(guān)照群體的生存現(xiàn)狀，沒人關(guān)照是因?yàn)闆]有奪得話語權(quán)。以下是一個(gè)沒有話語權(quán)的野生文案轉(zhuǎn)行從業(yè)兩年來的野路子生存指南。

　　1、自學(xué)系統(tǒng)知識(shí)。野生文案之所以“野生”，是因?yàn)槿鄙倭藢�業(yè)廣告公司的流程和套路，市面的行業(yè)指導(dǎo)書籍能或多或少縮短這方面的差距。像《文案訓(xùn)練手冊(cè)》教程級(jí)的基礎(chǔ)知識(shí)，可以拿來短期俗稱彌補(bǔ)行業(yè)知識(shí)缺陷�！冻�級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》等則理論深入化培養(yǎng)廣告文案的思維訓(xùn)練意識(shí)。通過系統(tǒng)自學(xué)行業(yè)專業(yè)知識(shí)，熟悉崗位工作內(nèi)容形式，彌補(bǔ)廣告圈內(nèi)圈外的差距短板，加把勁啃啊，這些都是“非野生”們常常炫耀的資本。

　　2、雜看社科人文。雖然說讀書不是一件急于求成的事，但讀書這件事更不應(yīng)該停止。文案的工作內(nèi)容以輸出的文本為成果，源源不斷的輸出是因?yàn)橛胁辉�間斷的內(nèi)容輸入。廣泛涉獵，博聞強(qiáng)識(shí)，經(jīng)過大腦或深或淺的消化，都能輸出不少料。文案來源旁征博引，所以多閱讀社科類書籍，是短期速成的捷徑。同時(shí)，感性的、邏輯的、美學(xué)的，從整體提升文本逼格的方法論也能帶來提檔升級(jí)的效果。你寫左岸咖啡館你得知道女權(quán)主義波伏娃、鋼琴作曲肖邦、法國文學(xué)大師雨果。你不得不承認(rèn)，有逼格有情懷的文案作品，常常都在無形中賣弄學(xué)識(shí)。

　　3、收集吸收實(shí)案。廣告創(chuàng)意，推廣營銷，文案的最終目的都是為了銷售。面市的廣告成品是我們學(xué)習(xí)的最好范本。出街的文案作品，都是經(jīng)過行業(yè)和市場(chǎng)套路之后的成品，通過消費(fèi)者反饋我們也能更輕松得出文案優(yōu)劣的評(píng)判尺度。公交站臺(tái)、電梯樓宇常鋪的地產(chǎn)廣告、電商促銷，零食外包、飲料杯瓶也都呈現(xiàn)出各式心機(jī)和創(chuàng)意文案來吸引關(guān)注。留意讓你感興趣的產(chǎn)品和服務(wù)，比如自從入了圈，姐們哥們逛個(gè)街，眼睛里看到的大街上全都是版式設(shè)計(jì)和文案創(chuàng)意。生活即是教學(xué)，收集整理分析其文案優(yōu)劣勢(shì)，建立文案手抄本，儲(chǔ)備自己的素材資料庫，用時(shí)得心應(yīng)手，思路信手拈來。

　　4、關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)。在跟風(fēng)借勢(shì)成傳播普遍趨勢(shì)的行業(yè)環(huán)境里，你可以鄙視嘲諷跟風(fēng)狗，但不得不為機(jī)智迅速的借勢(shì)營銷拍案叫絕。關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，巧妙銜接輿論關(guān)注和產(chǎn)品營銷。借勢(shì)講求速度和創(chuàng)意，滯后和無觀點(diǎn)立場(chǎng)的最多只能算是跟風(fēng)，被詬病就在所難免。杜蕾斯在社會(huì)營銷多年被奉為難以超越的神跡，就是在速度和創(chuàng)意上做到了快、準(zhǔn)、狠。當(dāng)然，熱點(diǎn)借勢(shì)要慎重，頭腦短路發(fā)熱的借勢(shì)，一著不慎，讓公司品牌背負(fù)萬千罵名，所以企業(yè)產(chǎn)品在熱點(diǎn)和營銷面前還是要保持道德心啊。