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　　摘要：生硬刻板的借助明星營(yíng)銷(xiāo)，你所獲得的不菲的利潤(rùn)和不斷上漲的人氣都只是暫時(shí)的。

　　如果你想看品牌們?yōu)榱速u(mài)東西腦洞開(kāi)的有多尷尬，可以在晚上打開(kāi)天貓直播看看。

　　在這里，雖然沒(méi)有網(wǎng)紅臉，卻頻繁有偶像明星出入。只是他們似乎突然失去了光環(huán)感，在主持人的引導(dǎo)和各種硬廣軟廣的亂入下，直播變成了電視購(gòu)物。

　　比如9月20日晚，當(dāng)紅小鮮肉張藝興由與美國(guó)紳士堅(jiān)果進(jìn)行的品牌直播，就是一個(gè)大寫(xiě)的尷尬。

　　圖片來(lái)源：微博

　　這場(chǎng)前期圍繞著“張藝興要直播時(shí)空穿越”的主題直播聽(tīng)起來(lái)陣容宏大，不但請(qǐng)來(lái)孫紅雷錄制預(yù)熱視頻，還有各個(gè)社交平臺(tái)的KOL為其造勢(shì)。結(jié)果現(xiàn)實(shí)是，所謂的直播穿越只是張藝興在五個(gè)簡(jiǎn)陋的攝影棚里換了五套衣服，為紳士堅(jiān)果做廣告。

　　直播中張藝興莫名用堅(jiān)果在紙上擺出"I LOVE U"的形狀就花了好幾分鐘，每聊幾句就會(huì)強(qiáng)行提及“紳士堅(jiān)果的百年品質(zhì)”。在與主持人非常生硬地在對(duì)話中，總是強(qiáng)刷堅(jiān)果的存在感，比如聊到作曲靈感，張藝興故意說(shuō)自己的作曲室墻壁和地板都是土色的;然后主持人馬上接住，啊，那就是花生的顏色。時(shí)不時(shí)在直播屏幕下方，還會(huì)彈出淘寶購(gòu)物連接。真是用力非常猛的導(dǎo)購(gòu)廣告。

　　圖片來(lái)源：天貓直播截圖

　　這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的直播更像是一場(chǎng)充滿廣告的粉絲見(jiàn)面會(huì)。對(duì)于一個(gè)路人來(lái)說(shuō)，即使有張藝興的顏值支撐，要堅(jiān)持看完幾乎不可能。

　　不過(guò)對(duì)數(shù)量龐大的綿羊粉(張藝興粉絲)而言，這的確是另外一種支援偶像的方式。直播結(jié)束時(shí)，張藝興的直播獲得了4200多萬(wàn)的贊和超過(guò)12萬(wàn)的評(píng)論，大多數(shù)評(píng)論都圍繞著粉絲們對(duì)藝興的愛(ài)。這也體現(xiàn)在了店鋪成交量上，紳士堅(jiān)果的天貓旗艦店里，售價(jià)199元的張藝興定制款堅(jiān)果禮盒僅在預(yù)售階段就位列全店銷(xiāo)量第四;店內(nèi)銷(xiāo)量領(lǐng)先的產(chǎn)品，更是有一大部分評(píng)論表示“為藝興而來(lái)”。

　　圖片來(lái)源：紳士堅(jiān)果天貓旗艦店首頁(yè)

　　雖然這在短暫的瞬間促成了爆發(fā)式的銷(xiāo)量，但從樹(shù)立品牌的角度以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有太大的價(jià)值。大部分消費(fèi)者只是沖著支持自己的偶像，并沒(méi)有真正與紳士堅(jiān)果建立起關(guān)系。這從天貓店的用戶評(píng)論就能看出來(lái)，有人就坦誠(chéng)說(shuō)，“堅(jiān)果本身質(zhì)量一般，如果不是因?yàn)閺埶嚺d代言，并不會(huì)回購(gòu)”。

　　這當(dāng)然不是紳士堅(jiān)果一家的問(wèn)題，事實(shí)上大部分品牌與明星合作的直播內(nèi)容，都讓人尷尬到臉疼。

　　比如昨晚的兩場(chǎng)天貓直播，一場(chǎng)號(hào)稱(chēng)“貝克漢姆全球直播首秀”，是翰格藍(lán)爵(Haig Club)威士忌的品牌活動(dòng)。這場(chǎng)直播小貝只在后半段露了個(gè)面，大部分時(shí)間依然是翰格藍(lán)爵的廣告。即便在貝克漢姆出現(xiàn)的時(shí)候，主持人為了跟中國(guó)觀眾們互動(dòng)，經(jīng)常對(duì)著鏡頭說(shuō)一大段中文，把小北晾在一旁，讓他不知所措。