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　　10月11日，加多寶的“宿命冤家”王老吉所在上市公司白云山(600332.SH)發(fā)布公告稱：最高人民法院再度駁回加多寶的上訴申請(qǐng)，因廣告內(nèi)容涉嫌虛假宣傳，加多寶必須棄用 “中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞。

　　以后將再也聽(tīng)不到“中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶”的廣告詞了。

　　自2013年3月起，加多寶在媒體上發(fā)布“中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶”的廣告。王老吉大健康公司認(rèn)為，普通消費(fèi)者看到該廣告，會(huì)得出“加多寶牌涼茶的銷售市場(chǎng)占有率超過(guò)70%，王老吉等其他品牌涼茶市場(chǎng)占有率不足30%”的結(jié)論，該廣告詞有虛假宣傳的成分，遂訴至法院，并三度勝訴。

　　事件回顧：從17年姻緣到5年法院紛爭(zhēng)

　　加多寶與王老吉的紛爭(zhēng)由來(lái)已久。1997年鴻道集團(tuán)與廣藥集團(tuán)簽約取得王老吉商標(biāo)使用權(quán)，授權(quán)其子公司加多寶集團(tuán)在國(guó)內(nèi)銷售紅罐王老吉。之后，雙方又多次展約，王老吉商標(biāo)租期被延長(zhǎng)到2020年。

　　但是，2012年由于廣藥集團(tuán)高層被曝出收受鴻道集團(tuán)賄賂，商標(biāo)使用許可的效力受到廣藥質(zhì)疑。當(dāng)年5月份，鴻道集團(tuán)被法院裁定停止使用王老吉商標(biāo)。

　　從此雙方開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)5年的法院之爭(zhēng)，對(duì)簿公堂達(dá)20多次。加多寶輸多贏少，先后喪失了商標(biāo)使用權(quán)、“怕上火”廣告語(yǔ)、紅罐包裝等多個(gè)傳統(tǒng)王老吉涼茶標(biāo)志，最終換上土豪金的外包裝。

　　值得一提的是，在2013年1月份輸?shù)魪V告詞官司之后，加多寶官方微博發(fā)布了一套“對(duì)不起”的文案，暗諷廣藥集團(tuán)國(guó)企背景在法院判決中占盡優(yōu)勢(shì)。

　　王老吉利潤(rùn)猛增 雙方市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激化

　　除了法庭之外，王老吉與加多寶更重要的戰(zhàn)場(chǎng)還在市場(chǎng)份額。

　　訴訟背后是對(duì)市場(chǎng)和利益的爭(zhēng)奪。2012年一季度廣藥設(shè)立王老吉大健康，專營(yíng)王老吉涼茶業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，王老吉大健康的凈利潤(rùn)在2012年至2015年期間節(jié)節(jié)攀升，由3096.2萬(wàn)元上升至3.91億元。2016年中期凈利潤(rùn)3.05億元，同比增長(zhǎng)14.75%。下圖是面包財(cái)經(jīng)根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)繪制的王老吉大健康凈利潤(rùn)變化趨勢(shì)圖：

　　盡管利潤(rùn)有所增加，不過(guò)凈利潤(rùn)率卻維持在較低的水平。2016年上半年，王老吉大健康的凈利潤(rùn)率約為6.5%。而同期統(tǒng)一的飲品板塊銷售凈利率為10.97%。這也反映出王老吉與加多寶爭(zhēng)奪市場(chǎng)的激烈程度。

　　在2012年加多寶失去商標(biāo)使用權(quán)后，迅速地利用營(yíng)銷手段將王老吉原有的品牌價(jià)值嫁接到自己身上，完成了品牌切換。最明顯的廣告投入就是，加多寶累計(jì)冠名四季中國(guó)好聲音，據(jù)稱冠名費(fèi)用近8億。