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　　摘要：因?yàn)?a style="color: rgb(51, 51, 51); text-decoration: underline;" target="_blank" >時(shí)代與社會(huì)會(huì)隨著時(shí)間不斷成長(zhǎng)變化，所以幾乎沒(méi)有什么是能保持一塵不變的。隨著戶外媒體的發(fā)展，我們期待有更多智能化的、 具有高度針對(duì)性的和可測(cè)量評(píng)估的廣告活動(dòng)出現(xiàn)。

　　在未來(lái)18個(gè)月里，戶外廣告行業(yè)將會(huì)迅速演變。這個(gè)最古老的廣告形式已經(jīng)出現(xiàn)了顯著的變化：移動(dòng)融合，在數(shù)字平臺(tái)和數(shù)據(jù)來(lái)源中的展開(kāi)，正在改變著行業(yè)的感覺(jué)。

　　1. 數(shù)字屏幕數(shù)量會(huì)顯著增加——由于多種因素，包括改變城市政府立法和LED大屏幕顯著降低的成本生產(chǎn)。

　　作為戶外廣告的兩個(gè)主要供應(yīng)商，Outfront及Intersection已宣布計(jì)劃在全國(guó)主要城市穩(wěn)步推出數(shù)字屏幕。

　　Intersection的“鏈接”項(xiàng)目將改變紐約市內(nèi)街區(qū)的視覺(jué)形象：廣泛實(shí)施的 Wi-Fi 熱點(diǎn)正在取代街角電話亭，全部支持均通過(guò)大型數(shù)字屏幕的廣告收入。

　　2. 將有超目標(biāo)的新發(fā)展。戶外廣告策劃體系將結(jié)合數(shù)據(jù)來(lái)源，包括移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)、在線瀏覽行為和消費(fèi)者購(gòu)買記錄。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷人員將能利用戶外廣告，針對(duì)移動(dòng)中的微小特定人群。在選舉年，總統(tǒng)競(jìng)選將利用第一方投票和客戶關(guān)系管理的位置數(shù)據(jù)，對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)選民來(lái)實(shí)施。

　　3.實(shí)時(shí)的戶外廣告交易將穩(wěn)步增加，更多戶外供應(yīng)商的庫(kù)存將融入需求側(cè)平臺(tái)。該形式有能力向目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)時(shí)提供基于先前導(dǎo)致汽車、 旅游和零售廣告試水的歷史位置。在2016年期待更多營(yíng)銷人員擴(kuò)大他們包括戶外廣告在內(nèi)的實(shí)時(shí)積極性。

　　4. 戶外廣告將變得更為智能——因?yàn)榍罢靶运季S的品牌們充分利用了互聯(lián)網(wǎng)連接的屏幕、面部/對(duì)象識(shí)別和外部數(shù)據(jù)來(lái)源的發(fā)展。藝術(shù)和科學(xué)的融合，將導(dǎo)致基于人們?nèi)绾畏磻?yīng)的戶外廣告創(chuàng)意的自我優(yōu)化。

　　由數(shù)據(jù)源觸發(fā)的動(dòng)態(tài)內(nèi)容，已經(jīng)使廣告商改變了基于實(shí)時(shí)的外部創(chuàng)意條件，包括客戶關(guān)系管理數(shù)據(jù)、 天氣、 體育成績(jī)、 交通和社交媒體的情緒。

　　通用汽車公司定期將動(dòng)態(tài)創(chuàng)意納入基于大量數(shù)據(jù)源的戶外廣告;例如，當(dāng)溫度下降到低于華氏 42度時(shí)，加熱的方向盤創(chuàng)意就會(huì)被展示。

　　5. 采用專注于分析的Beacon將會(huì)增長(zhǎng)。聰明的營(yíng)銷人員將利用低功耗藍(lán)牙設(shè)備 (Beacon) 收集數(shù)據(jù)，以增加對(duì)消費(fèi)者在店行為的更好理解。

　　大型零售商包括梅西百貨已經(jīng)通過(guò)其商店的網(wǎng)絡(luò)推出了beacon，這提供了豐富的寶貴數(shù)據(jù)，如當(dāng)紅產(chǎn)品和通路、能跟蹤商店促銷登記冊(cè)的權(quán)利等。

　　6. 戶外廣告將成為將社交與手機(jī)策略的核心部分，而我們將看到更多以戶外為核心內(nèi)容的廣告活動(dòng)。