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　　內(nèi)蒙古自治區(qū)工商局日前通報(bào)今年8月自治區(qū)級(jí)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況。本次監(jiān)測(cè)涉及內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)7個(gè)電視頻道、4個(gè)廣播頻率和4家報(bào)刊。

　　通報(bào)顯示，本次廣告監(jiān)測(cè)共監(jiān)測(cè)各類廣告18860條次，涉嫌違法廣告1256條次，違法率為6.66%，環(huán)比下降5.19%。其中，涉嫌嚴(yán)重違法廣告913條次，嚴(yán)重違法率為4.84%，環(huán)比上升0.08%。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)、保健食品、化妝品以及其他類別廣告的嚴(yán)重違法率分別為3.65%、95.70%、5.74%、2.24%、61.70%、0.89%。其中，藥品及其他類別廣告嚴(yán)重違法率環(huán)比分別上升了3.32%、0.14%，醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)、保健食品、化妝品廣告嚴(yán)重違法率環(huán)比分別下降了2.47%、4.80%、5.19%、3.68%。美容服務(wù)廣告未發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重違法廣告。

　　在媒體廣告分類上，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年8月，電視媒體廣告嚴(yán)重違法率環(huán)比上升0.39%，廣播媒體廣告嚴(yán)重違法率環(huán)比下降0.78%，報(bào)刊媒體廣告嚴(yán)重違法率環(huán)比上升2.14%。各類媒體中，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)蒙語(yǔ)頻道、衛(wèi)視頻道廣告嚴(yán)重違法率居電視媒體前兩位，分別為33.35%、5.54%;內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)新聞廣播頻率發(fā)現(xiàn)一條嚴(yán)重違法廣告，其他3個(gè)廣播頻率未發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重違法廣告;《北方新報(bào)》廣告嚴(yán)重違法率以5.08%居報(bào)刊媒體首位，其他3份報(bào)刊未發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重違法廣告。

　　本次廣告監(jiān)測(cè)動(dòng)態(tài)分析表明，嚴(yán)重違法廣告的表現(xiàn)主要是：化妝品廣告含有使用他人名義作保證或以暗示方法使人誤解其效用的內(nèi)容;藥品、醫(yī)療廣告含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內(nèi)容;非醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告內(nèi)容涉及疾病治療功能，使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ);保健食品廣告利用廣告代言人作推薦、證明等。一般違法廣告的表現(xiàn)主要是：發(fā)布醫(yī)療廣告，未標(biāo)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱和醫(yī)療廣告審查證明文號(hào);使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象;廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布藥品廣告;廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布保健食品廣告;對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對(duì)教育培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾等。

　　記者注意到，根據(jù)本次廣告監(jiān)測(cè)情況通報(bào)，在涉及嚴(yán)重違法廣告發(fā)布率方面，電視媒體排在第一位，為6%;隨后是報(bào)刊和廣播，分別為2.73%和0.3%。在各類廣告發(fā)布中，嚴(yán)重違法率排在前3位的是醫(yī)療器械、收藏投資、電子產(chǎn)品廣告，分別為95.7%、69.2.3%和25%。