可能每個(gè)人對(duì)"軟文"的理解不一樣，但是在運(yùn)營(yíng)君看來(lái)，聳動(dòng)的標(biāo)題+胡說(shuō)八道的故事邏輯真的不能叫軟文，有工夫整這么個(gè)東西，還不如直接上個(gè)硬廣海報(bào)，一方面給用戶們一個(gè)痛快，一方面也避免讓自己成為瞎了一鍋湯的臭魚(yú)。如果想靠歪門邪道賺點(diǎn)擊，不如趕緊把地方騰開(kāi)，讓正經(jīng)人美美地打廣告。
罰款也好，限號(hào)封號(hào)也好，"硬要求"可以砍掉一批混水摸魚(yú)的人，對(duì)于辛苦打造內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，生存空間會(huì)變得敞亮些、干凈些。
廣告無(wú)罪，質(zhì)量說(shuō)話
企鵝智酷9月發(fā)布的一個(gè)調(diào)研報(bào)告顯示，廣告在新浪微博營(yíng)收中貢獻(xiàn)了最大的比重。而且，有51.5%的用戶不介意廣告的形式，如果遇到感興趣的商品就不排斥。這從某種程度上說(shuō)明，不管是軟文還是硬廣，用戶對(duì)廣告是有需求的，關(guān)鍵是廣告提供的信息要有內(nèi)容、有價(jià)值。想做到有內(nèi)容、有價(jià)值，運(yùn)營(yíng)者必須誠(chéng)意和創(chuàng)意兩手抓。
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那些讓人失望、反感的廣告，內(nèi)容往往注水太多、空洞乏味，甚至是帶有忽悠和欺騙性質(zhì)的。有些"假軟文"還來(lái)來(lái)回回強(qiáng)調(diào)"我們不是廣告啊不是"。
真正厲害的軟文一般都這么整：從前啊……然后啊……突然有一天啊……哎呀你看我在打廣告呢。這是誠(chéng)意。
也許還會(huì)這樣說(shuō)：你看這美人臉……你再看這美人手……你還得再看看美人的指甲，嗯對(duì)，指甲上畫了一整套小黃人兒，連發(fā)型都跟電影里一樣一樣的。你以為我要說(shuō)美甲廣告?不是啊，我要介紹一款拍微距超牛的微單相機(jī)。這是創(chuàng)意。
其實(shí)，"新規(guī)"對(duì)很多名聲在外的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，影響不大，很多賬號(hào)對(duì)自己都是高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。我們熟知的很多段子名家、軟文高手甚至公眾媒體在"新規(guī)"發(fā)布之前就主動(dòng)掛著"廣告"、"推廣"的提示，一方面表現(xiàn)出強(qiáng)大的自信，一方面?zhèn)鬟_(dá)一種負(fù)責(zé)與服務(wù)的態(tài)度，這誰(shuí)能不喜歡呢?
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就是這么自在
讓打廣告成為一股清流
段子要繼續(xù)寫，廣告也得認(rèn)真打，當(dāng)然還是要順應(yīng)"新規(guī)"做一些變化，畢竟，"廣告"的名號(hào)一亮相就扔出去了，那種看到文尾才明白"這是廣告呀"的心情不會(huì)有了，更加考驗(yàn)文字和策劃本身能制造出怎樣的吸引力。
現(xiàn)在，我們明白擅長(zhǎng)軟文的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、實(shí)力處于中游的運(yùn)營(yíng)者，那么，如何制造雙贏的局面呢?
1、扎實(shí)的專業(yè)內(nèi)容
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把自己最擅長(zhǎng)的專業(yè)領(lǐng)域做得更專、更足。在運(yùn)營(yíng)拍檔的后臺(tái)數(shù)據(jù)里，知識(shí)類、匯總類的文章最易被影響力。定位精準(zhǔn)的用戶群自然也會(huì)引來(lái)對(duì)此有所期待的廣告主。比如，一個(gè)提供心理學(xué)專業(yè)知識(shí)的賬號(hào)，隨便發(fā)個(gè)心理測(cè)試都會(huì)得到廣泛的關(guān)注與傳播，可植入的品牌類別很廣泛，來(lái)個(gè)理財(cái)產(chǎn)品，就做理財(cái)心理測(cè)試，來(lái)個(gè)汽車品牌就做個(gè)專注力心理測(cè)試，毫無(wú)違和感吧?
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