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　　摘要：媒體在發(fā)布視頻廣告時，如果大多數(shù)人都在工作、學習或是沒有訪問其網(wǎng)站，那么廣告的點擊率就不高，也就意味著相應廣告的投資回報率就較低;若發(fā)布廣告時，用戶都在尋找資訊更新或是隨意瀏覽，那么廣告點擊率就會增加。

　　關(guān)于何時在Facebook以及Twitter等社交平臺發(fā)布視頻廣告的效果最好，此前已經(jīng)有大量的研究，這些數(shù)據(jù)可以告訴廣告主以及市場營銷人員，如何在最合適的時間在社交媒體發(fā)布廣告，才能吸引更多受眾，產(chǎn)生更多流量。

　　相對于社交媒體，關(guān)于在自家媒體網(wǎng)站上發(fā)布廣告的研究卻少之又少，比如在媒體網(wǎng)站上，何時是向讀者展示視頻廣告的最佳時機，什么是最好的內(nèi)容策略等問題仍未得到解決。

　　近期，為媒體網(wǎng)站提供讀者參與度以及變現(xiàn)組件的服務(wù)商CodeFuel聯(lián)合著名咨詢公司尼爾森做了一項網(wǎng)上調(diào)查，展示了訪問媒體網(wǎng)站的用戶在廣告消費偏好以及內(nèi)容消費習慣方面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。如果媒體能夠知道用戶在一天內(nèi)通過網(wǎng)站做什么，就可以最大限度的利用網(wǎng)站上發(fā)布的廣告，產(chǎn)生更大的利益。

　　各個時段用戶在媒體網(wǎng)站上的行為偏好

　　這對于在線營銷來說相當重要。作為內(nèi)容發(fā)布者，你需要在最合適的時間提供給用戶最需要的信息。該研究分別對早、中、晚、下午以及午夜等各個時間段中用戶在媒體網(wǎng)站上的行為偏好做了以下統(tǒng)計。

　　研究顯示，在早上時間段訪問媒體網(wǎng)站的用戶中，其中73%是為了獲取最新資訊， 16%的用戶是在休息時漫無目地隨意瀏覽，6%的用戶則是為了工作以及學習訪問頁面。剩下5%的用戶不會在這個時間段瀏覽網(wǎng)頁。

　　中午，40%的用戶在獲取最新的資訊，43%的人隨意瀏覽，9%的用戶通過網(wǎng)站學習，而仍舊有8%的用戶不在這個時間段訪問媒體網(wǎng)站。

　　下午，數(shù)據(jù)比例則變成了：47%、29%、15%、10%。而晚間數(shù)據(jù)比例再次變動：54%、26%、9%、11%，通過網(wǎng)站學習和工作的用戶減少了7%。午夜時段，22%的用戶不會瀏覽網(wǎng)頁，獲取資訊和隨意瀏覽的用戶分別是46%和27%。

　　事實上，用戶的休息時間是展示廣告的最佳時段。因為此時他們只是隨意瀏覽內(nèi)容，并沒有明確的目的。該項研究表明，中午時段，用戶隨意瀏覽的比例高達43%，最適合播放廣告。

　　用戶的廣告消費偏好

　　該研究表明，79%的消費者更傾向于觀看免費廣告，而不愿意付費看視頻。當廣告有一個引人注目的開頭時，43%的消費者會選擇看完整個視頻廣告;如果是用戶中意的品牌廣告，會有28%的消費者會點擊訪問。還有25%的消費者聲稱不會點擊媒體網(wǎng)站廣告。