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　　摘要：你們廣告插入讓我們這么尷尬，我們?cè)趺茨茏屇慊?

　　最近有幾部熱門(mén)劇，收視率都不錯(cuò)，特別是廣告植入，讓人猝不及防。

　　正在熱映的《麻雀》也是影視植入的一大目標(biāo)，劇中就有這樣的鏡頭。

　　所以，觀眾的心也被撩撥了：

　　還有《老九門(mén)》的植入：

　　《小別離》的植入：

　　《微微一笑很傾城》的植入：

　　如果說(shuō)百雀羚作為一家百年老字號(hào)，出現(xiàn)在上世紀(jì)40年代的諜戰(zhàn)片中，倒還說(shuō)得過(guò)去;

　　那么《老九門(mén)》中，眾人正商量著盜墓，身處1903年的八爺卻拿著裝伏特加的瓶子開(kāi)始勸張副官“喝東鵬特飲”補(bǔ)充體力;

　　《小別離》中，吳佳妮的闊姐姐從美國(guó)回來(lái)，送給她妹妹的竟然不是美國(guó)牌子，而是產(chǎn)自廣州的韓后。

　　…

　　這就難免讓人尷尬了。

　　如果尷尬癥是一種病，病源就是進(jìn)行各類影視植入的品牌。品牌們都希望能通過(guò)植入，引起“病毒”式傳播，從而將自身打造為爆款。但現(xiàn)狀卻是在各線下網(wǎng)點(diǎn)打出主角代言海報(bào)，影視作品成了一部稍長(zhǎng)些的連續(xù)劇型廣告，植入效果卻大打折扣。

　　利用偶像效應(yīng)帶動(dòng)粉絲群體，“偶粉”經(jīng)濟(jì)在韓劇中見(jiàn)效快、收益高、影響廣。搬到國(guó)內(nèi)卻成了徹徹底底的高投入、低回報(bào)的大型商業(yè)劇情廣告，而且這些大型廣告還配有片頭廣告和插播廣告。(參見(jiàn)為什么再熱的國(guó)產(chǎn)劇也炒不紅一個(gè)國(guó)產(chǎn)化妝品?)

　　以至于，粉絲們看到就覺(jué)得尷尬…已經(jīng)無(wú)法直視這些品牌了…

　　說(shuō)到植入就不得不提韓劇。

　　自媒體當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)在，韓劇植入有一套成熟的邏輯。

　　擔(dān)任男女主角的小哥哥小姐姐們都是玉雕的人兒，非帥則美，人見(jiàn)人愛(ài)，花見(jiàn)花開(kāi)。在劇里，他們也用化妝品，若非畫(huà)龍點(diǎn)睛，也是錦上添花。

　　電視劇一經(jīng)播出，各路自媒體人蜂擁而至，誓要將男女主角“扒”到無(wú)處可藏，加上植入方的精心安排，一個(gè)品牌在不知不覺(jué)中就火了起來(lái)。這樣一個(gè)過(guò)程中，藏著“偶粉”經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。

　　有益的結(jié)合

　　國(guó)產(chǎn)品牌的植入大多顯得僵硬，尷尬，因?yàn)閷?duì)于電視劇本身而言，這些并不是劇情需要，其定位不明確的情況較多。對(duì)于追劇的粉絲而言，品牌的印象會(huì)大打折扣，可有可無(wú)。

　　相信品牌方不是不明白這一點(diǎn)，但這幾年來(lái)的瘋狂植入，從最初的新鮮感到現(xiàn)在的尷尬癥，粉絲對(duì)植入品牌已經(jīng)不感冒了。植入這件事，一不小心就成了放棄形象追求知名度，也難怪業(yè)內(nèi)人士不看好這類投資。

　　簡(jiǎn)而言之，影視植入不是放產(chǎn)品進(jìn)鏡頭這么簡(jiǎn)單的事情。有益的結(jié)合，也只不過(guò)是將產(chǎn)品融入劇情，讓觀眾在無(wú)意識(shí)中被種草，才算“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。

　　有效的示范