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　　摘要：Facebook方面推測(cè)，手機(jī)每天可創(chuàng)造300億個(gè)廣告計(jì)劃。

　　日前，F(xiàn)acebook發(fā)布了關(guān)于美國(guó)、德國(guó)以及法國(guó)用戶在各節(jié)日手機(jī)消費(fèi)的一組數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，73%的美國(guó)用戶表示手機(jī)不離身，美國(guó)人每天查看手機(jī)150-200次。

　　在節(jié)日時(shí)，有64%的美國(guó)購(gòu)物者希望使用手機(jī)進(jìn)一步了解商品;54%的法國(guó)消費(fèi)者稱會(huì)更多使用手機(jī)完成圣誕購(gòu)物;在德國(guó)手機(jī)購(gòu)物趨勢(shì)2015年相比2014年上漲一倍;65%的英國(guó)的用戶在購(gòu)物時(shí)使用手機(jī)。

　　此外，人們也在Facebook和Instagram上歡度節(jié)日，圣誕節(jié)期間人們?cè)贔acebook上實(shí)現(xiàn)2600萬(wàn)次單日操作量。移動(dòng)端視頻的分享量占了80%，圣誕節(jié)期間在Instagram上的視頻量比一般的日子高出56%。因此，F(xiàn)acebook方面推測(cè)，手機(jī)每天可創(chuàng)造300億個(gè)廣告計(jì)劃。

　　節(jié)日購(gòu)物狂潮已成為海外營(yíng)銷中極為重要的一個(gè)時(shí)節(jié)，而手機(jī)營(yíng)銷可觸及最有價(jià)值的消費(fèi)者。在節(jié)日來(lái)臨前做好計(jì)劃，將營(yíng)銷貫穿節(jié)日不同階段，對(duì)于出口電商企業(yè)來(lái)說(shuō)是不容錯(cuò)過(guò)的時(shí)機(jī)。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)從Facebook發(fā)布的數(shù)據(jù)了解到，針對(duì)各國(guó)節(jié)日不同時(shí)期的營(yíng)銷也不同。Facebook提供的建議如下：

　　1、8月至9月期間，企業(yè)可在節(jié)前增加曝光，引起新顧客購(gòu)物需求。

　　在美國(guó)利用開(kāi)學(xué)季購(gòu)物為節(jié)日營(yíng)銷造勢(shì)。在德國(guó)使用手機(jī)在這期間購(gòu)物的人群是其他渠道購(gòu)物的1.3倍。

　　2、10月至12月，節(jié)日期間，激發(fā)現(xiàn)有顧客購(gòu)物需求，提升交易量。

　　美國(guó)，2015年節(jié)日移動(dòng)商務(wù)相比2014年增長(zhǎng)33%，Black Friday和Cyber Monday是Facebook上是最主要的購(gòu)物時(shí)期;

　　英國(guó)，Black Friday當(dāng)天87%的交易量來(lái)自女性，Black Friday創(chuàng)造單日最高購(gòu)物兩，而B(niǎo)oxingday的勢(shì)頭也相當(dāng)猛烈;

　　德國(guó)，2015年手機(jī)交易量相比2014年翻了一番。12月的“超級(jí)星期二”是觸及媽媽消費(fèi)者的最好時(shí)機(jī)。

　　法國(guó)，PC端交易量是手機(jī)的6.6倍，“Black Sunday” 比Black Friday交易量更驚人。

　　3、1月即節(jié)后一個(gè)月，可培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度，繼續(xù)促進(jìn)交易。據(jù)了解，65%美國(guó)消費(fèi)者打算在圣誕后繼續(xù)購(gòu)物。1月份是法國(guó)千禧男性購(gòu)物最高峰，F(xiàn)acebook在1月帶來(lái)全年最大的CPM(千人成本)。

　　16%千禧一代(1983-2000年出生，代表著與網(wǎng)絡(luò)/計(jì)算機(jī)科學(xué)高速發(fā)展同時(shí)長(zhǎng)大的一代，是在21世紀(jì)后成年的一代)，計(jì)劃今年花1340美金在購(gòu)物開(kāi)銷上，相比去年增長(zhǎng)了16%;1.3倍千禧一代的消費(fèi)力是其他年齡結(jié)構(gòu)的1.3倍以上;69%計(jì)劃用手機(jī)購(gòu)物;69%千禧一代計(jì)劃為自己買(mǎi)禮物，越高收入的更具有這種傾向。