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將原生廣告與程序化廣告結合的優(yōu)勢
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2016/10/21 9:02:11)

  摘要:原生廣告所代表的廣告理念并不新穎,TA已經存在于廣告歷史的角落里很久,而在這個最近的原創(chuàng)和創(chuàng)新廣告的潮流下變得突出。

  廣告效果的自然下滑效應已經困擾廣告主和出版商們很多年了,TA們一直在不斷尋找奪回用戶注意力的工具和方法,其中之一便是原生廣告,其可以使廣告主將信息通過與網(wǎng)頁背景相和諧的方式展示給用戶,增加被接受的概率。這種原生廣告的模式,與另一個勢頭很猛的新發(fā)展趨勢程序化廣告模式結合之后,產生了高效的牌信息傳播。

  近些年來,原生廣告的模式開始在廣告營收排行榜中占據(jù)了重要的位置,并且在2021年預計達到71%的美國廣告支出比例。另外,幾乎所有的預測,不論保守或者大膽,都認為原生廣告的趨勢會持續(xù)發(fā)展,并將在未來市場營銷中占據(jù)重要的位置。

  原生廣告所代表的廣告理念并不新穎,TA已經存在于廣告歷史的角落里很久,而在這個最近的原創(chuàng)和創(chuàng)新廣告的潮流下變得突出。廣告主們一直在尋找合適的方法更加接近用戶,用引人注目的視覺效果和不同的內容突出傳遞給用戶的信息。從這個意義上來說,原生廣告和內容營銷有著緊密的聯(lián)系。

  是什么讓廣告主選擇了原生廣告的形式呢?我個人認為,廣告主本身就應該把原生廣告放在計劃之內。比如說,飲料品牌因為傳統(tǒng)廣告本身自帶一定的法律限制已經廣泛采用創(chuàng)意的廣告模式。在線上廣告的大環(huán)境下,廣告攔截器也是不可小視的問題,其廣泛的存在使得廣告主無法順利的連接到傳統(tǒng)線上廣告環(huán)境下的用戶,而不得不采用原生廣告的形式。

  原生廣告由于以上的原因得到了一個迅猛增長的機會,而世界各地的廣告主們變出了雨后春筍般各式各樣的原生廣告來充分發(fā)揮TA的優(yōu)勢。但是創(chuàng)新并沒有結束,卻才剛剛開始。將原生廣告與程序化廣告結合,代表著廣告業(yè)未來的巨大潛力。將這兩者在多層面上結合(概念,策略,科技)便于品牌宣傳充分體現(xiàn)出兩大根本特色:即情景化和個性化。

  現(xiàn)在,通過原生廣告,廣告主可以將廣告信息傳遞效率上升一個層次。這樣的廣告能夠充分貼切的符合網(wǎng)站的情景,并且適合用戶的喜好。更高的定制化潛力也是原生廣告的一大優(yōu)勢。可以充分使廣告信息一對一的充分定制給每一個用戶。原生廣告不僅內容更加原創(chuàng)個性化并且可以通過自動化大規(guī)模的發(fā)行,而避開傳統(tǒng)制作的低效廣告形式。

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